新媒体语境下电视民生栏目的发展从《今晚播报》说开去.doc

新媒体语境下电视民生栏目的发展——从《今晚播报》说开去 新媒体语境下电视民生栏目的发展 从今晚播报说开去 .薛岭 【摘要】新媒体已经深深地影响着当今中国社会生活的各个层面,并改变了传媒的格局与生态,对电视民生栏目的影响尤为突 出.本文以盐城广播电视台(《今晚播报》为例,阐述了新媒体语境下电视民生栏目只有更注重了解民意与善用民力,才能拓展电视民 生栏目的发展空间. 【关键词】新媒体民生新闻发展共存 有资料显示,截至2011年6月底,我 国网民总数达到4.85亿;2011年上半年, 中国微博用户数量从6311万快速增长到 1.95亿,新媒体正日益成为众多舆情热点 事件的首发平台,在2010年138起社会 舆情热点事件中,新媒体首次曝光的为 89起,占比65%.这组数字意味着近5亿 网民,超过三分之一的中国人都和互联网 有过亲密接触,”人人都是通讯社,个个 都有麦克风”的时代正悄然到来. 2011年11月中旬,南京的《金陵晚 报》携手腾讯微博全面推出”金陵晚报微 博爆料平台”,在这个微博爆料平台上, 不需要繁琐的注册程序,只需在留言框中 写下爆料者想说的,即可将爆料的内容反 映给媒体.在这之后的短短几天时问内, 《扬子晚报》,《现代快报》都陆续在腾讯 微博上推出各自的爆料平台,传统媒体利 用新媒体平台拓展新闻源,扩大媒体的影 响力,一时成为新闻业界热议话题. 笔者以所在的《今晚播报》栏目为 例,试就新媒体语境下拓展电视民生栏目 的发展空间谈谈个人的浅见. 一 ,新媒体已经深深地影响着当今中 国社会生活的各个层面,成为推动社会发 展的一种不可忽视的力量 1,政治影响 新媒体以其实时报道,快捷更新,及 时互动的特点,使得新闻事件的连续性, 参与性和传播性达到最大化,一旦形成声 勃闱啦,咩r 势,其强大的受众群所释放出的能量会迅 速改变舆论流向,进而干预,改变社会生 活.近年来,由新媒体引发的热点事件频 频触及政治层面,华南虎照,”邓玉娇 案”,”7?23”温州动车事故,月饼税等诸 多事件从网络上生成,扩大,并引起传统 媒体的注意跟进报道,最终推动了事件真 相的揭开和最终解决;2011年10月13 日,发生在广东佛山的”小悦悦事件”,首 先发轫于网络媒体,随后这起事件经过传 统媒体的跟进报道,迅速在全国形成关于 “道德观”的大讨论,一场声势浩大的 “拒绝冷漠,传递温暖”的签名活动在全 国掀起. 2,文化影响 新媒体以其独特的媒介交流方式和 娱乐体验方式,改变着人们思维方式,主 导了新的文化消费,创造了新的文化消费 产品,进而改变了人们的文化消费观念; 同时,新媒体的自由度,互动性,广泛性, 使得当下的文化趣味日益娱乐化,流行 化,大众化;再者,新媒体传播的即时性, 无限性和伴随性恰恰能为人们实现这种 多层次多类型的体验提供可能和便利,并 成为文化产业实现的重要介质. 3,社会影响 从媒介发展历史来看,每一次新媒体 的诞生和革命,都同时造就了新媒体的一 代人,报纸,广播,电视包括手机和网络无 不如此,而且新媒体在改变人们的生活方 式和人际关系的同时,也不可避免地带来 社会问题,诸如网恋,网瘾,暴力,色情等 不健康内容的传播,对社会的道德,良知 以及青少年的健康成长都是一个严峻的 挑战. 二,新媒体改变了传媒的格局与生 态,对电视民生栏目的影响尤为突出 传播技术的进步为受众提供了越来 越多的选择,不仅改变着人们的阅读和接 受信息的习惯,也从根本上改变了传媒行 业的传统格局,加速着不同媒体间影响力 和市场份额的消长.这种影响对电视民生 节目而言尤为突出: 1,受众市场被分割 较长一段时间,电视民生新闻作为各 级电视媒体的品牌节目有着比较高的关 注度,占据着较高的市场份额,但是在新 媒体的冲击下,加上民生新闻本身内容同 质化表现形式缺乏新意等不足,其竞争力 正日渐被削弱,由于网络信息即时更新, “ 一 网打尽”天下事,其超强的时效性电 视民生新闻无法比拟;加之电视民生栏目 的观众构成以城乡中老年人为主,年轻人 获取信息和娱乐的通道主要是互联网,从 电视上看新闻的习惯已经越来越少;何况 电视民生栏目对百姓津津乐道的话题进 行适度”过滤”以及对突发新闻事件的反 应和评论要比网络迟缓,迟钝许多;这些 充分表明当今新媒体非常强势地瓜分传 统电视的受众市场,民生新闻的收视状况 zolzg~11#l51 WORLDl声屏世界 经是不争的事实. 广告资源被挤压 告是各电视媒体的主要创收手段, 视剧,很多民生新闻栏目都是各频 广告的主力.盐城广播电视台《今 》也不例外.但是,国家广电总局 接二连三出台的”限娱令”和”限 ,使得原本创收手段就比较单一的 视媒体”雪上加霜”,白办新闻栏 Ⅲ是电视民生栏目既要承担着提升 ,占有一定市场份额的重任,还要 告载体的角色,更