服装专卖店展示设计调研报告　.doc

服装专卖店展示设计调研报告 1调研目的：通过对服装专卖的的走访拍摄其展示场景，对展示设计进行学习了解. 2调研时间：星期五 3调研地点：XX市XX广场 4调研内容： 店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。 在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少少，商品的样式和功能，灯灯光的排列和亮度，通道的的宽窄，收银台的位置和规规模，电线的安装及政府有有关建筑方面的规定等。 另外，店面的布置最好留留有依季节变化而进行调整整的余地，使顾客不断产生生新鲜和新奇的感觉，激发发他们不断来消费的愿望。。一般来说，专卖商店的格格局只能延续3个月时间，，每月变化已成为许多专卖卖店经营者的促销手段之一一。 1.空间布局形态 商店的三三个空间。专卖商店的种类类多种多样，空间格局五花花八门，似乎难以找出规律律性的空间分割来。实际上上，它不过是三个空间组合合变化的结果，就像一个万万花筒，虽然其变化无穷，，但也不过是几片彩纸移动动位置的结果。因此三个空空间对于专卖商店的空间格格局关系密切。 商品空间间：指商品陈列的场所，有有箱型、平台型、架型等多多种选择。 店员空间：指指店员接待顾客和从事相关关工作所需要的场所。有两两处情况：一是与顾客空间间混淆，一是与顾客空间相相分离。 顾客空间：指顾顾客参观、选择和购买商品品的地方，根据商品不同，，可分为商店外、商店内和和内外结合等三种形态。 商店空间格局的四种形态。。依据商品数量、种类、销销售方式等情况，可将三个个空间有机组合，从而形成成专卖商店空间格局的四种种形态。 接触型商店：商商品空间毗邻街道，顾客在在街道上购买物品，店员在在店内进行服务，通过商品品空间将顾客与店员分离。。 封闭型商店：商品空间间、顾客空间和店员空间全全在店内，商品空间将顾客客空间与店员空间隔开。 封闭、环游型商店：三个空空间皆在店内，顾客可以自自由、漫游式地选择商品，，实际上是开架销售。该种种类型可以有一定的店员空空间，也可没有特定的店员员空间。 接触、封闭、环环游型商店：在封闭、环游游型商店中加上接触型的商商品空间，即顾客拥有店内内和店外两种空间。这种类类型也包括有店员空间和无无店员空间两种形态。下面面我们对各种形态进行具体体的分析和研究。 店员空空间狭窄的接触型商店。这这种类型的空间格局，是一一种传统店铺形式，没有顾顾客活动的空间，顾客在路路边与店员接触、选择和购购买商品。它有三大特征：：一是店员空间狭窄;二是是顾客活动区在店外;三是是商品空间在店面。 店员空间宽宽阔接触型商店。这种空间间格局同样是将顾客置于店店外，店员通过柜台与顾客客接触。与店员空间狭窄接接触型的区别在于店员的活活动空间大。其特征表现为为：店员活动空间宽阔，顾顾客活动于店外，商品置于于店面。 因为接触型商店店是在行人往来的通道上陈陈列商品，所以接触型商店店大多店员空间狭窄型，但但也有一些较为宽阔，这种种商店适合销售无需费时认认真挑选，便于携带的商品品或小礼品。 此种形式可可使店员适当与商品保持距距离，顾客挑选商品时自由由随意，没有压迫感和戒心心。店员切忌整排站在柜台台前，而应运用宽阔的空间间做各种工作，这样能给商商店带来蓬勃的生机，吸引引顾客购买。 店员空间狭狭窄的封闭型商店。这种类类型的商店，顾客进入店面面才能看到商品，店员空间间较狭窄，大多设立于繁华华地区，顾客较多，店员所所占场地降到最低限度。 这种格局一般适合经营贵重重物品和礼品之类的商品，，也有些饼干、糖果、茶叶叶等专卖商店采取该种格局局，并辅以部分接触型。 在封闭型商店里，店员的行行为对顾客购买与否起着重重要作用。空间狭窄的封闭闭型商店，店员的一举一动动异常明业如店员僵立于柜柜台前，一定会使顾客失去去购买兴趣。如店员摆放商商品、擦拭橱窗、统计数字字，即可以引人注目，又可可以缓解店内的僵硬气氛。。 店员空间宽阔的封闭型型商店。这种类型的商店是是顾客、店员、商品空间皆皆在在室内，店员活动空间间较宽阔，顾客活动空间也也很充裕。最为常见的是面面向马路的商店，它非常适适合销售贵重礼品和高级商商品。店内店外分割得很清清楚，没有购买欲望的顾客客很少进入。宽阔的顾客空空间可使人们自由地参观和和选购，商店整体布局给人人的印象是：欢迎参观，即即使不购买也如此。此类店店努力制造商店的热络气氛氛，环境提高顾客的购买情情绪。 有店员空间的封闭闭、环游型商店。封闭、环环游型商店的特征是店面不不陈列商品，顾客进入商店店后，犹如漫游于商品世界界之中，进行参观与选购。。 有店员空间的封闭、环环游型商店，店员空间被限限定在一定范围的柜台内，，他们一般不走入顾客的空空间，只有顾客将选好的商商品带到收银台时，店员才才会主动服务。顾客可在