服装品牌设计与企划课件 第二章 品牌诊断分析okl.ppt

服装品牌设计与企划 课程名称：《服装品牌设计与企划》 课程内容：品牌诊断分析 知识目标： 了解品牌诊断分析对品牌发展的影响 掌握品牌诊断分析的内容的各项内容 能力目标： 能够进行简单的品牌诊断分析 能够说出品牌诊断分析的主要内容 能够写出较详细的品牌诊断分析报告 ② 牛仔风格：今年牛仔风格的男装休闲裤也盛势流行，成份为纯棉、棉/涤、棉/涤/粘纤等，其颜色主要是浅湖蓝，浅宝兰，藏蓝色，深蓝，黑色。在所调查的部分男装品牌中各品牌都有五款以上的牛仔风格的休闲裤推出。其中朗维高、虎都推出的牛仔风格的休闲裤占全部休闲裤新款的60%以上。 3、面料织造 色织：继以05年的色织条子，条纹，细或模糊的条纹在各品牌中仍有出现，条纹色彩对比不大，宽条纹宽度在0.8——1厘米之间，竹节风格或变化的斜纹或平纹织物结构。 男 士 军 服 风 格 三、款式 今年休闲裤主打款式为无裥裤及牛仔风格的休闲裤，单裥裤和双裥裤现很少，九牧王有少量几款为单裥裤。休闲裤更注重版型的设计和细部的处理，款式的设计主要集中在： 1、前口袋多为斜插袋，袋口形状略有变化。 2、后袋变化较多，主要以宽/窄单开线的挖袋为主，其它还有盖袋、的双开线的挖袋已不多见。 3、分割线的运用；侧缝缉线的处理，袋口的撞色缉线形状灵活多变以及在口袋处不同面料材质的镶拼设计。 四、促销手段 在所调查的部分男装品牌休闲裤的促销方式主要采取打折的方法。现将所调查到的品牌促销方式列如下： ▲金利来（全场八折） 如：牛仔风格：棉64/涤纶36 藏蓝色 原价：580 折后：464 ▲九牧王（六折起 买100送20） ▲圣得西（全场七折）其中有一款牛仔风格的休闲裤是买一送一 面料成份:棉100% 原价:237元 ▲雅戈尔（买200送80） ▲杉 杉（全场6.8折） ▲虎 都(全场七折) ▲朗维高(全场九折) ▲梦特娇(全场九折) ▲APPLE MEN (全场八折) 五、陈列 陈列方面,各品牌根据所设专柜的商场不同，场地不同而有所变化，不过在陈列风格上，一个品牌的陈列整体感觉是一致的。休闲裤以半身模特展示和三层裤架陈列为主（汤尼威尔、金利来、朗维高有折齐摆放展示柜的陈列）。 在陈列方面感觉较好的品牌有雅戈尔、港士龙、金利来、九牧王。 以三层裤架为主要陈列，门店两侧有以半身模特着穿展示主推产品，旁边有促销标识牌；色彩上以黑白灰视觉的方式进行。（如图） 雅戈尔 港士龙 以固定挂架排挂的形式陈列，在专卖店的右侧有四层裤架展示主推产品，色彩上以色彩间隔的方式为主，整体感觉上产品丰富多样，色彩丰富。（如图） 展示柜放于店面中央，摆放折叠整齐的休闲裤；店面前排的柜台上摆放配以精致皮带折叠的休闲裤，店面右侧以本品牌衣架进行休闲裤的排挂。整体感觉上显得很高档精致。（如图） 金利来 六、本公司06年春夏休闲裤销售情况： 本公司2006年春夏共推出休闲裤36款，其中100元——200元有6款； 200元——300元有27款； 300元——400元有3款。现将销量比较突出的六款休闲裤自营店销售情况列表如下： 527 2006/03/07 196 棉83麻17 SWCA014 606 2006/02/21 218 100棉 SHCA001 639 2006/01/21 198 100棉 SHCA003 659 2006/01/21 198 棉48/涤32/天丝20 SHCA004 774 2006/02/21 198 棉69/天丝31 SHCA002 886 2006/01/21 218 棉70/涤30 SHCA005 销售量 提货日期 零售价 面料成份 花型 SHCA005 SHCA002 SHCA004 SWCA014 从以上对我公司销量情况来看，我公司今年的浅色裤和SHCA005、SHCA004两款牛仔风格的休闲裤销量比较好，深色休闲裤销量相对较弱。从其他男装品牌推出的新款和我公司的销售情况可以看出，浅色和牛仔风格成为了今年的流行。面料上主要以棉为主。 调查目的：掌握2006年春夏男装休闲裤风格预测2007年流行趋势 调查内容：2006年春夏男装休闲裤 调查时间：2006年7月12日——2006年7月20日 调查地点：长沙各大商场及品牌专卖店 调查人：张友谊 七、调查所拍资料总结(于附录) 产品开发部 2007年7月20日 * * FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJIFUZHUANGPINPAI 第二章 品牌诊断分析 企业战