2008中高端油烟机市场产品线扫瞄-德意.pptVIP

北京市辖区油烟机百户拥有率接近顶点，农村油烟机百户拥有率步入平稳增长期 1.总体趋势： 北京油烟机拥有率将缓慢增长，大概在2010就会达到饱和，新增需求比例将下降，未来主要需求来自于油烟机的更新换代。 农村油烟机百户拥有率远未饱和，主要以新增需求为主。 2.工资,拥有率关系： 工资的增长会使得油烟机拥有率相应的增加， 年工资总计：万元 城市百户油烟机拥有量 城市百户油烟机拥有量 农村百户油烟机拥有量 4.3以北京为例看未来一二线城市油烟机的 发展趋势 4.4以北京为例看未来一二线城市油烟机的 发展趋势（续） The End Thank you for your attention! * A: 工作手册 C: 计划书 E:专题分析报告 G: 营销咨询报告 B: 零售研究报告 D:专项研究报告 F:行业研究报告 H: CIS文件 * * Copyright? 2008 AVC Ltd. -*- Copyright? 2008 AVC Ltd. 为客户创造价值 Added Value Creation 奥维咨询公司 AVC Ltd. AUG, 2008’ 中高端油烟机市场产品线扫瞄 中高端市场主力品牌竞争格局 2 油烟机总体市场概况 1 产品生命周期分析 3 2008H2市场展望 4 1.1 油烟机市场的总体概况 数据来源：奥维咨询评估 1.2如何定义油烟机的中高端市场 调查时间：2008年2月27—3月2日　　　　　　　　　　　　　　　　　　 调查方法：整群抽样，街头拦截式访问调查对象：北京、上海、广州三地居民户 调查样本：540个 价格 1400元 油烟机中高端市场 1400元-3600元 3600元以上 1400元以下 油烟机的价格 豪华型 大众型 经济型 厨房约需花费 3.5万元以上 厨房约需花费 1.5-3.5万元 厨房约需花费 0.8-1.5万元 家庭耐用品消费能力 厨房装修档次 厨房装修费用 2007年城市家庭平均年收入统计 选择 选择 选择 选择 选择 选择 选择 1.3 主要品牌的产品结构 1.各品牌欧式机销售量占有率增加 2.欧式高端机销售量占有率增加 监测数据范围：220个城市，2300家商店 中高端市场主力品牌竞争格局 2 油烟机总体市场概况 1 产品生命周期分析 3 2008H2市场展望 4 老板 方太 海尔 帅康 西门子 德意 樱花 美的 华帝 销售量占有率 相对竞争力 指标说明：相对竞争力= 品牌A市场占有率 Max(A之外品牌市场占有率) 1400元以上欧式机市场主要品牌的相对竞争格局 德意在中高端油烟机市场的竞争力保持不变，市场占有率略有下降 2.1 主要品牌竞争格局—欧式机市场 监测数据范围：220个城市，2300家商店 1400元-2500元欧式机市场 海尔 华帝 方太 老板 帅康 德意 西门子 美的 海尔 华帝 西门子 老板 方太 樱花 帅康 德意 2500元-3600元欧式机市场 老板 方太 西门子 帅康 海尔 华帝 樱花 德意 3600元以上欧式机市场 AVC建议： step1:1400元-2500元价位段?逆转 step2:2500元-3600元价位段?逆转 step3:3600元以上价位段?保持，向右上方发展 2.2 -欧式机分价位段相对竞争力 销售量占有率 相对竞争力 销售量占有率 相对竞争力 销售量占有率 相对竞争力 德意 方太 老板 帅康 西门子 41.6% 33.1% 8.5% 53.9% 7.4% 46.5% 4.5% [3400-3600) 1.6% 0.9% 08年6月份 监测数据范围：220个城市，2300家商店 2.3 主销机型竞争格局 [1400-1600) 欧式机 深型机 欧式机 深型机 欧式机 深型机 欧式机 深型机 欧式机 深型机 0.3% 2.4分价位段产品效率分析 监测数据范围：220个城市，2300家商店 08年6月份 16 20 23 15 15 14 1