168万㎡大盘-西安市首创.国际城年度推广方案143p.pptVIP

认识他们 事件活动1： 时间：2011年2月 形式：抽奖旅游 主题：首创.国际城四期《适界》“大人物 · 看世界”环球世界之旅荣耀开启 执行：1.利用新品面世的契机，同步启动，凡诚意登记客户均可参与其中 2.以观摩综合体为名，选择几个国家，如新加坡、日本、韩国等 3.一个月后进行抽奖，购房且幸运抽得的10组客户可免费进行此次活动 目的：1.以世界级大型活动的气势带入新产品，更易于大众的接受 2.留足一个月的蓄水期，可以吸引更多客户 3.引发全城关注度 事件活动2： 时间：2011年4月 形式：开盘城市巡礼 主题：首创.国际城四期《适界》开盘盛典暨“花样城市巡礼”温情启幕 执行：1.开盘现场的艺术表演 2.抽号前10名的客户可参与活动的机会，获得世园会的门票，双飞以往任一世园会城市 3.各媒介宣传 目的：1.将开盘盛典和城市巡游两大活动同时进行，引起轰动 2.开盘讲究人气，如此活动的烘托必将聚拢热潮 3.与世园会的主题相融，巧妙借势打势 事件活动3： 时间：2011年9月 形式：音乐节 主题：首创.国际城”草莓音乐节”激情上演 执行：1.与演艺公司联合，以冠名的形式举办音乐节 2.城市运动公园场地提供，首创业主和准业主门票赠送 3.全城宣传，各媒介推动 目的：1.潮流音乐的活动模式运作引发年轻人的关注，为后期的公寓面世打基础 2.打造楼盘的城市影响力，可作为一年一度的盛典如期举办 3.与地铁开通的事件为背景，与政府媒介合力为西安宣传 事件活动4： 时间：2011年12月 形式：公益征集 主题：首创.国际城”温暖西安“公益短片征集燃情而至 执行：1.以公益短片的形式征集全城活动，短片中需出现首创.国际城售楼部及LOGO 2.一个月的征集时间，聘请知名影评人及大众投票分出名次 3.获得名次的可得到由首创置业所提供的纪念品 目的：1.以公益的角度隐性宣传，便于大众接受 2.以此事件在网络造势，把握这一巨大的虚拟市场 3.争取品牌和项目双赢，树立口碑 地铁内部示意 地铁 地铁线的开通是引发全城的一个焦点。对于“堵城”西安来说，这一 事件的启动必将引起关注，同时可以缓解目前的交通状况。另一层 面，地铁的开通是城市步入国际化、现代化的阶梯，临近此优势的 楼盘势必会抓住这一点无限放大，以吸引客群。首创.国际城独特的 地利优势，无疑将从中脱颖而出。 首创.国际城地铁时代即将来临！ 媒介总则： 常规媒介为主，特殊媒介为辅 线上报广塑形，线下活动造势 户外outdoor 电视 Tv pro. 网络 web 报广 newspaper 杂志 magazine 活动 broadcast 媒介组合 Compose media 媒介组合 项目网站 外展场 短信 《上海生活速递》、《房周刊》 华商报、晚报 搜房、焦点条栏广告位（4处） 出租车书架广告位 LED电子屏幕（3处） 候车亭 固定 媒体 变化 媒体 现有媒体 现有媒体 汽车4S店、专场推介会、社区巡展 李家村万达、立丰国际、曲江太平洋影院 凤凰卫视 栏目冠名 首创.国际城凤凰大视野 陕西卫视 新居时代 FM93.1 ; FM98.8 ; FM102.4; 30秒广告 《天地人》、《品味》、客户直投 杂志类 广播 电视类 外展场 户外 新增媒体 新增媒体 栏目冠名，首创.国际城全城抢听 机场单立柱 地铁灯箱 传统媒介的选择已经不足以支撑首创新形象的树立。我们需要增加 媒介方式，媒介选择渠道不贵广，贵精。新形象中，电视和广播的 增加是对首创全方位立体解读的过程，更直观，更高效。户外及灯 箱的增加则是为首创.国际城立势的保证， 介于广告费用的支出问 题，我们可以考虑短线操作，室内、户外的连环截留客户，将为新 产品的推出及品牌的提高打好坚实基础。 首创.国际城传播时代即将来临！ 主标：创意大师 这里是创意产业的发祥地 比尔·盖茨 微软公司创始人之一 微软公司主席兼首席软件架构师 在计算机软件系统之贡献与创意世人皆知 首创.国际城四期—适界 卖点平面调性 主标：纽约、巴黎、东京、香港， 不同时间不同地点，同样的精彩却在西安上演着。 美国纽约的洛克菲勒，法国巴黎的拉德芳斯， 日本东京的六本木，香港的太古广场， 多元物业形态，为你开拓精彩于世界之上的“城中之城”。 首创.国际城，新中心·地铁上盖·国际都市综合体， 全方位、多角度接受世界先进生活理念洗礼， 领略世界大城之上的卓然生活！ 主标：工作狂、享乐族、自由人， 不同身份不同梦想