2008海南三亚天域品牌推广策划初案81p.pptVIP

策略执行分解 “休闲娱乐”在天域 创新 ： ★ ★ ★ ★ 时间：各旅游旺季（时间有待商定） 目的：通过新颖活动形式，丰富传统优势的美食与娱乐。吸引游客的注意，促使游客参与体会。同时丰富“天域文化年”。 构成：美食节、海上运动竞技、千人篝火夜PARTY 公关传播对象：个人，家庭，情侣 美食节： 推出海鲜、海南菜以及粤菜、全国个菜系的美食节活动 在活动期间，对相关食品打折促销； 海上娱乐竞技 特定竞技套餐，让游客体会天域的竞技与娱乐。 游泳大赛、GOLF比赛等 SPA优惠活动、讲座活动 千人篝火狂欢PATY 酒吧、海滩、咖啡厅等在同一时刻同时举行狂欢夜PARTY 乐队DJ现场表演，风情舞蹈现场表演 烧烤摊位提供食品。 [传播双行线] 基本线执行策略（走出去） 全国巡展活动 策略执行分解 “天域文化年”全国巡展 创新 ： ★ ★ ★ ★ ★ 时间：3月末开始 目的：通过新颖巡展活动形式，向全国一级省市宣传天域酒店的品牌形象以及天域文化年的概念，吸引消费者的注意，同时也是对原有客户的一种邀请。 构成：路演、品牌文化车、品牌联动等。 公关传播对象：京、深、沪、穗四大城市目标消费群体及潜在消费群体。 路演： 在人群集中的商业步行街搭起小型舞台 黎族舞蹈、拉丁舞风情表演，小型乐队演奏巴厘岛风情音乐 现场派发文化年宣传册、单张等。 品牌文化车 用宣传物料装饰自己品牌文化车 礼品派发 报名活动等 品牌联动活动 寻找当地有影响力的品牌，而且可以和旅游经济联系上的品牌。 联合组织演出，例如：模特大赛。 抽奖，现场互动。 新闻策划 新闻策划主题 媒体配置—— 社会： CCTV电视专栏/报刊/户外广告/网络等等 消费者：张贴海报/派发单张/派发邀请函等等 新闻话题提炼—— 中央电视台《走进天域、感受文化年》 地方台“不一样的天域，不一样的文化年” 信息发布提炼—— 100对情侣单独的画廊 100张第一天的幸福 一生一次的黎族婚礼 篝火晚会在海滩开始 海南大餐天域奉献 千人狂欢夜纪实 天域文化车第一站——北京 100个家庭的甜蜜回忆 天域文化年，多种享受、多种护动、多种形式欢迎您 年会变成了同一首歌 等等新闻话题炒做…… 物料准备 广告物料 文化年宣传册 邀请函 公关活动配合终端展示物料 促销相关物料 文化年相关VIS物料 影视专题片 标版广告 报纸硬广广告 杂志广告 销售物料 等等…… 我们会为08年的天域文化年创新设计相关物料,推新除旧…… 天域文化年与善策形界合作模式建议 工作内容 天域文化年整体形象策划，包括天域文化年形象理念识别（MI）、天域文化年行为识别（BI）、天域文化年视觉识别（VI） 天域文化年08年度主题定位、广告语创意、推广计划 天域文化年08年度各阶段的媒介策略、具体排期计划、媒介预算建议、媒介发布及监控 广告工具的创意、撰文、设计、电脑制作 TVC广告、广播广告：创意、撰文、制作、发布； 公关促销活动的策划和配合执行； 以书面形式委托我方； 按照规范的运作流程操作： 签约立项 市场分析 策略制定 创意构成 方案制作 客户审阅 公关执行 效果评估 意见反馈 工作流程 运营计划—活动执行管理 执行系统 项目部 客户部 公关部 前锋部门，策略先行 创意部 中坚部门，创意体现 工程部 媒介部 设计部 监控部门，质量把关 策划部 项目小组成员7人左右 成立专项小组 运营计划—活动执行管理 执行系统 客户主任 策划主任 物料管理 客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供应商协调及管理 演艺机构组织及管理 作业人员及助理员培训管理 物料管理 线上及线下媒介操作 现场操作 项目总监 人员构成 运营计划—活动执行管理 执行系统 本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通， 将此案达致完善。 THANKS * * * * 我们如何解决首要问题 公关策略与传播计划 [传播双行线] 推广主题 [一个中心] “天域文化年” 何为文化年？ 何为文化年： 突出天域品牌形象 结合天域历史文化渊源，挖掘与消费者的契合点 结合海南当地特色文化，例如：饮食、风俗、娱乐等文化产物 与天域内涵文化相融合，形成与客户之间的联动，促使文化年的广泛传播。 天域的文化： 历史的足迹、酒店形象定位、企业文化、强势卖点等 海南文化： 饮食方面：海南独有的风味饮食 风俗方面：海南风俗、黎族风俗特征 娱乐方面：与少数民族的娱乐项目 形式： 提出文化年的概念，用公关活动造势贯穿始终，新闻策划成宣传的前沿阵地。 [传播双行线] 公关策略与传播计划 “天域文化年”[传播双行线] 公关策略 基本线