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企业品牌的作用
对企业品牌的制度经济学分析
（ 任航 北京航空航天大学公共管理学院 北京 100083）
一、企业品牌的重要作用
企业，尤其是大企业，是非常重视企业品牌的。为了树立企业品牌，企业往往是不惜人力、物力和财力。例如，英特尔公司为了树立它的企业品牌形象，承诺每一个PC生产商，只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel?Inside”图像或者标识，英特尔就会为其支付40的广告费用（这一比例在国内是30）。另一方面，消费者也非常重视企业品牌。从本人生活经验来看，只要财力允许，人们在购买商品时，都会选择有良好品牌形象的商品。比如，一提到运动商品，人们首先会想到Nike、Adidas提到电子商品，Sony、Panasonic马上出现人们脑海中。可见在社会经济生活中，企业品牌占有非常重要的地位。
品牌的利益相关者整合一起市场中的技术竞争异常残酷，想要在这个市场中持续不断地保持技术的绝对领先，是没有可能的为了使在技术落后于竞争对手的时候能够避免被彻底打垮，企业就需要一个强大的品牌形象维持市场。异辛烷和正庚烷异辛烷正庚烷
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