汽车4S店自驾游方案汇总.docVIP

自 驾 游 方 案 一、活动目的 　　1、进一步树立XXX品牌形象，向新老客户全面推介xxx型汽车。 　　2、配合14新XXX汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品XXX的全面情况。 　　3、通过此次活动加深老用户对新款XXX汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大XX影响力的目的。 　　4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验瑞虎汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。 　　5、夏日结伴出游，将令XXX及地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。 　　6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“XXX亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游”、“恋爱进行时—-炎陵风情游”、“ 长沙靖港古镇一日游—攸县乡村自驾游”等等，通过“XXXX一日游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。 　　 二、活动时间 　　7月下旬（双休日） 三、活动主题 　　XXX自驾游 瑞虎伴我行 四、活动地点 XXX亲子游—为高考学子解压-九埠江自驾游 恋爱进行时—-炎陵风情游 长沙靖港古镇一日游—攸县乡村自驾游 （以上地点可以选择其中一个） 五、活动对象 　　1、XX老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力） 　　2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受XXX新品） 　　3、媒体人员（XXX信息港，XX晚报，XX日报、XX交通广播电台等、 　　 六、具体操作 　　1、前期准备 　　①前期宣传： 　　在交通广播及XX晚报进行瑞XX新品的前期宣传，预告“XX一日游，XXX伴我行”的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。 　　②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明XX汽车自驾游的相关事项。 　　③车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。 　　④其它人员驾驶经销商提供的XXX试乘试驾汽车。路线图分发各用户。 　　⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。 　 　2、活动线路： 　　起点：XXXXX汽车销售服务公司 　　终点：懂生活 更懂你—XXXX上市攸县乡村农家乐 路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大瑞虎的品牌影响 建议：经过醴陵市及攸县时，将行车队伍停在直营店前做短暂调整，一是整理车队，二是利用停顿间隙，扩大XXX的宣传力度。 　　 3、活动内容 　　★前期准备： 　　①08：30新老客户在XXXXX汽车销售公司集合。 　　②08：30-09:00 　　海瑞汽车工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的海瑞汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和海瑞标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。 　　③09：15召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。 　　④9：30车队从XXXX汽车销售服务公司出发，按计划路线至攸县（或其它活动地点），车队领队人员及陪驾人员由XXXX4S店统一安排。 　　⑤11：00-11：30车队需行驶一个小时至两个小时左右（根据道路交通情况而定）， 　　有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示奇瑞品牌的整体形象。 　　 ★活动当日 　　①11：30 　　车队到达攸县，进入县城，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取资料袋和纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传 　　②12:00来宾进农家乐，销售商工作人员同时介绍下午行程。 　　③12：30-13：30午餐（可特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸农庄游的别致之处。） 　　④13：30-14：30来宾自由交流、休息。 ⑤14：30-17：30户外互动活动——旅游景点， 具体互动节目如下： 　　▲摄影比赛 　　参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加 　　形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。 　　评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收