齐抓共管是解决之道婴幼儿服装行业现状及改进建议.docVIP

齐抓共管是解决之道——婴幼儿服装行业现状及改进建议 特别关注 齐抓共管是触决之追 婴幼儿服装行业现状及改进建议 据不完全统计,我国一天大约出生5.3万个婴儿,一年 净生1500万~1800多万人口,因此每年至少就有5000万的婴 幼儿具有消费需求,由此可见,婴幼儿产品市场容量十分庞 大,在目前乃至今后,婴幼儿产品都将是发展潜力巨大,收 益丰厚的一个产业. 行业现状 服装作为日常生活中必不可少的消耗品,其巨大的市场 需求可想而知,特别是婴幼儿服装产品,顾客需要反复购 买,消费数量更是可观.当前我国婴幼儿服装市场可谓品种 丰富,品牌繁多,不同价位和功能的服装产品基本上能满足 不同层次的消费需求. 现有的婴幼儿服装生产行业的状况具有以下几个特点: 1.生产企业众多,但大中型企业较少,小型企业居多. 目前婴幼儿服装厂家主要以中小企业为主,除少数具有 相当生产规模,自动化程度较高,拥有先进加工生产设备的 大中型企业外,多数企业的规模都相对较小,加工设备比较 陈旧,自动化程度低,还有一些家庭作坊式的小企业.所 以目前行业内企业的技术装备水平参差不齐,产品的质量也 是差异较大. 2,产品种类丰富,高档产品较少,中低档产品居多,但 档次提升趋势明显. 据中国童装协会2006年统计,目前我国年产童装46亿 件,占全国服装总产量的近10%,其中婴幼儿服装的数量也 十分可观.然而数量虽多,现有的产业结构却决定了在这些 商品中,大部分还属于中低档产品,一些三无产品, 无标生产,游离于政府监管之外的产品仍然充斥市场.但可 喜的是,近年来婴幼儿服装产品质量在不断提高,产品档次 明显提升.在行业发展中,一批大中型骨干企业和集团通过 技术进步和实施品牌战略进一步增强了产品竞争力和市场知名 度,培育出很多在国内外享有较高知名度的婴幼儿服装品 38 Seplember2007 口江镕/文 牌,其中比较有代表性的有BABY—Q,B0BD0O,丽婴房, 小猪班纳,铜牛,英氏等.这些品牌的婴幼儿服装产品在 款式,做工,面料方面基本符合新型消费群体的购买需求, 具有较好的市场美誉度. 5.企业根据需求适时调整策略,市场拓展能力明显增强. 许多婴幼儿家长在选购商品时,首先认准的便是品牌. 针对这类消费群体的需求,很多大中型婴幼儿服装企业都在 策划有助于个性化品牌发展的营销策略,确定不断满足顾客 需求的经营理念.根据市场的需求,企业在实施品牌营销策 略过程中更加注重品牌终端市场的研究和开发,在策划品牌 服务营销策略上不断开拓,创新,通过现代市场营销理念的 实施来巩固品牌经营的基础,从而促进自己的品牌快速成 长,把企业做大做强. 因此,总体而言,近年来,婴幼儿服装生产行业发展迅速, 质量和档次都在不断提升.除了高档品牌服装之外,很多中档 产品也在不断扩大市场占有率,注重品牌形象的树立,赢得了 消费者的信赖,但是在一些低档的婴幼儿服装产品中,良莠不 齐,以次充好的现象仍然突出. 质量病灶 根据国家质检总局的部署,国家纺织品服装产品质量监 督检验中心(广州)于2007年第二季度对婴幼儿服装质量 进行了国家监督抽查.本次抽查以生产和销售婴幼儿服装为 主的大中城市及集聚地为主,抽查产品包括北京,上海,广 东,江苏等8个省,直辖市44批次的婴幼儿服装,实物质 量抽样合格率为79.5%. 本次抽查基本上涵盖了各档次的婴幼儿服装产品,既包 含知名品牌,也包括一般的大众化产品,因此基本上能够反 映我国目前婴幼儿服装的整体质量状况.虽然这些服装产品 出现质量问题的具体状况不尽相同,但深入探究出现各种问 题的原因,可以归纳为以下几个方面: 特别关注 1,企业相关人员缺乏必要的质量意识. 由于目前许多生产和销售婴幼儿服装产品的企业还是小型 企业,这些企业不同程度地存在技术管理人员缺乏以及企业 相关人员缺乏必要的质量意识的现象.而无论是在企业的进 货阶段还是生产阶段,质量意识淡薄都将直接导致生产的产 品不符合标准要求.例如一些生产企业仍然在织物染色的过 程中使用禁用偶氮染料,这些染料可分解出致癌芳香胺,被 国家强制性标准GB18401—2003《国家纺织产品基本安全技术 规范》明令禁止.消费者长期穿着或使用,对人体特别是 婴幼儿健康的危害将难以估量. 2.部分企业质量控制和技术把关缺乏严格性. 此次婴幼儿服装产品在抽查过程中,发现了很多产品的 原材料指标不符合要求,例如色牢度不达标,pH值过高或过 低,实际纤维含量和所标示不相符合等问题.这些问题的出 现往往是由于企业在投产之前,未对面料的各项性能指标进 行综合检测或是在选购面料时,只考虑价格因素,而忽视了 对其他指标的限定.但无论出于何种原因,实质上都体现出 部分生产企业在质量控制和技术把关上的不够严格,不负责 任. . 一 些企业对相关法规和标准