AEY关 于企划【策划稿】.pptVIP

关于什么是企划 企划是什么 企划的类型 策划活动的主要特性 企划和计划的区别 成功企划的典型企划案例 企划是什么 企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。 哈佛定义企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定作什么，何时做，如何做，谁来做。企划就是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划是管理功能中的一个基本要素，是立足于解决现实问题的、以效益为原则的、为决策提供支持的活动。 企划的类型 1、市场营销调研企划 　市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果 是企划方案的重要依据。 　　 2、营销企划 　营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结合市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。 企划的类型 3、市场定位企划 市场定位企划有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势，有利于增强企业无形资产，市场营销企划是企业营销企划的前提和基础。 市场定位企划有利于树立企业形象和企业品牌形象，有利于提高产品知名度和美誉度，有利于增强企业顾客的