2011透析中国高端目标消费者的行为和目标形态.pptxVIP

中国经济规模快速膨胀， 富裕人群规模迅速扩大;;家庭收入指数1;这是一个怎样的群体？;;贵·富人群以中青年及商务人士为主;贵·富人群对品牌的依附力强;品质,超前,独特,高档是贵·富人群消费的核心;每周锻炼身体1次以上的比例（%）;金钱时间和兴趣为贵·富人群提供了品质生活;责任、回报、公益、环保构成了贵·富人群的社会责任感;家庭幸福和子女未来是投资的目标;“贵·富”人群 = 金子塔上层人群 “贵﹒富”的外延是对高端产品消费最具价值人群共性的概括，但其内涵包括了不同年龄、不同性别、不同职业、不同价值观等媒体和消费习惯丰富多彩的各类细分人群； 从人群规模和差异性来说，Business Executive(商务人士）和Top Lady(高端女性）是“贵﹒富”人群中特别值得关注的两大群体。;; 商务人群日理万机、高端女性影踪难觅？只有通过量身定制的访问方法，才能最大化保障调查结果的有效性;历年商务人士职位（%）;18;;媒体接触;;媒体接触篇， 商务和女性“贵·富”的共性与差异;当前是一个多屏媒体传播的时代……;“贵﹒富”人群是多屏的核心受众;“N屏一云”--“贵﹒富”工作娱乐两相宜;传统PC依旧是商务“贵﹒富”首选上网工具但在媒体接触方面平板电脑已经开始超越电视;女性“贵﹒富”更青睐移动终端平板和手机的上网时长甚至已经超越PC;数据来源：CBES 2009-2011 CTLS 2009-2011;;;微博在提升杂志读者忠诚度方面功不可没， 关注杂志官方微博正逐渐成为“贵﹒富”人群 媒体接触新途径;商务“贵﹒富”的互联网应用明显从搜索、浏览型向商务、社交型转变;数据来源：CNRS2011.1-6（n=4821） Base: 核心“贵﹒富”访问社交网站用户（n=2597）;工作日楼宇液晶电视广告的接触比例（%）;生活消费篇， 商务“贵·富”的独特一面;;;性别和年龄;职位和收入;外显炫耀型移动上网更为活跃;外显炫耀型：互联网应用的积极使用者;关注的媒体内容;外显炫耀型：时尚科技产品的追逐者;外显炫耀型消费更西化、更重品牌;外显炫耀型外出旅游行更频繁，更热衷自驾游;尚品优雅型和外显炫耀型更重视社交、购物消费???求完美型更重工作，平实保守型和脚踏实地型更重家庭;尚品优雅型和外显炫耀型更习惯于信用卡等信贷消费方式;外显炫耀型和尚品优雅型更看重奢侈品牌;关于奢侈品购买：外显炫耀型更看重身份地位和品牌文化尚品优雅型更看重产品品质;外显炫耀型和尚品优雅型更注重金融理财;休闲生活：外显炫耀型和尚品优雅型偏现代、重交际性平实保守型和脚踏实地型偏传统、重自我放松;尚品优雅型和外显炫耀型对工作/生活的满意度更高;对“购买奢侈品的驱动因素”的认可比例（%）;;网购各类产品的比例（%）;;为了我和家人的幸福我会越来越看重保险-认同比例（%）;生活消费篇， 女性“贵·富”的独特一面;;;年龄及婚姻状况;学历和收入;不同城市高端女性的类别结构;主要时尚杂志读者分类概述;主要时尚杂志读者分类比较;电子杂志在各类人群中的阅读情况;各类人群上网终端的比较;领袖魅力型、个性主张型和安逸享乐型对广播和电视广告容忍度高;领袖魅力型重收藏价值，贤淑持家型重实用性;领袖魅力型重视外在服装服饰，内敛进取型和个性主张型重视美妆;信用卡重度用户更期望有女性信用卡;领袖魅力型和个性主张型对生活/工作满意度更高;领袖魅力型和内敛进取型更关注品牌;女性“贵﹒富”总体趋势一：“外在优雅简约、内在心态积极”渐成女性“贵﹒富”主流气质观;女性“贵﹒富”总体趋势二：方便快捷消费方式需求下定制化信用卡大有可为;女性“贵﹒富”总体趋势三：经济回暖，海外购物趋势全面加强;77;女性“贵﹒富”总体趋势四：逐渐关注奢侈品的品质和文化，更加注重收藏价值;女性“贵﹒富”总体趋势五：生育状况决定女性“贵﹒富”人群压力来源;女性“贵﹒富”总体趋势五—续：婚姻和孩子让女性心态更加平和;任何后续问题，敬请咨询: 沈 颖 010- 6235-3506 shenying@ctrchina.cn 余峰 010- 6236-2151 yufeng@ctrchina.cn