最新中国大学生在线广告策划书.pptVIP

“中国大学生在线”网站广告策划书 策划小组成员：李雨浓，陈思源，杨伟，王贤中 李妍媛，肖勇，惠春宝 策划时间：2013年5月10日~6月2日 前言 　　　大学生是现今社会人才的摇篮，大学生的日常生活是多姿多彩的。现今大学生生活在一个多元化的环境中，其中，网络环境无疑是现今大学生最重要的的一个因素。贵方“中国大学生在线”网站无疑是很有潜力的一个门户网站，汇聚大量大学生以及高校教师所需要的教育教学资源。 　　贵方的“中国大学生在线”网站在高校内具有一定的稳定用户，然而经过我们了解得知，贵方的“中国大学生在线”网站普及率并不高，知名度有限，影响较小，但是经过我们团队研究后发现，目前国内像贵方类似的网站并不多，并且市场份额都十分有限，可以说，这将是一个市场潜力巨大并且有待开发的网络市场。所以，贵方的“中国大学生在线”网站具有极大的发展潜力和市场前景。对此，我们团队在进行了详细的市场调查之后做出了这一份广告策划书，从各方面入手分析并给出了具体的策划意见。敬请贵方斧正，如贵方有意选择我团队的策划书，我方将依照贵方意见进行实施；若贵方认为我团队策划书不合适进行实施，也请对方尊重我们的劳动成果和知识产权，在未获得我方同意之前请勿全部或部分使用我方的广告策划意见，谢谢！ 目录 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1.1市场营销环境中的制约因素 1.2市场概况 二、消费者分析 2.1现有消费者分析 2.2潜在受众 2.3受众喜欢的经营方式 三、产品特点分析 3.1产品定位分析 3.2产品性能及功效分析 3.3产品生命周期分析 3.4产品特点分析总结 目录 四、企业与竞争对手 4.1企业与竞争对手比较 4.2企业与竞争对手广告分析 4.3总结 第二部分：广告策略 一、广告目标 1.1企业提出预期达到的目标 1.2根据市场情况可以达到的目标 二、市场细分 2.1市场细分标准及对各个细分市场的评估 2.2对企业最有价值的细分市场 2.3目标市场的选择及策略 三、产品定位策略 3.1企业现有的定位策略分析及评价 3.2产品定位的机会点 3.3产品可选择的定位 3.4进行新的产品定位的必要性（依据与优势） 目录 四、广告诉求策略 4.1广告诉求对象 4.2广告诉求重点 4.3诉求方法策略 五、广告表现策略 5.1广告主题策略 5.2广告创意策略 5.3广告媒介策略 第三部分：广告计划 一、广告计划要素 1.1广告目标 1.2广告时间 1.3广告的目标市场 1.4广告的诉求对象及重点 二、广告表现 2.1广告的主题 2.2广告的创意 2.3广告表现类型 目录 三、活动计划 3.1经营活动计划 3.2公共关系活动计划 3.3其他活动计划 四、广告费用预算 第四部分：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1.1广告主题测试 1.2广告创意测试 1.3广告文案测试 1.4广告作品测试 二、广告效果的监控 2.1广告媒介发布的监控 第五部分：市场调查问卷及报告 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1.1市场营销环境中的制约因素 （1）文化背景 “中国大学生在线”网站由教育部主办、高等教育出版社承办，贴近高校及大学生的实际和需求，坚持“共创、共建、共管、共用、共享”原则，服务校园文化建设和大学生成长成才。 　　　该网站的创立宗旨是建设中国特色社会主义网上思想文化阵地，打造社会主义核心价值体系教育传播平台；发挥机制、品牌、平台、队伍的特色和优势，利用各种校内外、课内外丰富的资源和先进方式，引导大学生树立正确的人生观、世界观、价值观，打造服务校园文化建设和大学生成长成才的一流网络平台；力争成为全国高校最具影响力的、全方位服务高校和大学生学习进步、成长成才的综合性知名门户网站。该网站的内容符合了一部分学生和社会人士的需求，使人们有一个从学生角度出发的网站来了解中国学生的发展情况和教育进展。 （2）政治法律背景 “中国大学生在线”网站是由中国教育部主办、高等教育出版社承办 第一部分：市场分析 严格恪守国家的法律法规，能够根据党的宗旨，正确引领学生的发展和前进路线，引导大学生树立正确的人生观、世界观和价值观、是中国思想疏导的新渠道，思政教育的新阵地，和谐稳定的新工具。 （3）市场背景 现有的门户网站多不胜数，大部分门户网站正飞速抢占市场，作为竞争对手，“中国大学生在线”是一个综合型的大学生门户网站，以大学生门户为载体，贴近高校及大学生的实际和需求，让大学生可以拥有一个属于他们的社