我国中小企业品牌建设现状研究及对策.docVIP

安徽机电职业技术学院 毕业论文 题 目 我国中小企业品牌建设现状研究及对策 作者姓名： 指导教师： 院 系：人文管理 专 业：市场营销 学 号：1501093007 安徽机电职业技术学院 2013年11月 中文摘要 摘要：目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会，我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁，我国中小企业普遍残缺品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重。 关键词：中小企业；现状；问题；对策；品牌 引言 在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润；所以说，附加值低是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。 创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的竞争”，?没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。?目录 中文摘要 i 引言 ii 目录 iii 1品牌的定义.............................................................................................................1 1.1一般意义上的定义作为品牌战略开发的定义浓缩2品牌的要素.............................................................................................................2 2.1差异化.........................................................................................................2 2.2关联性.........................................................................................................2 2.3认知价值3品牌建设的意义………………………………………………………………….3 3.1品牌是一个企业存在与发展的灵魂……………………………………..3 3.2品牌代表着企业的竞争力 3 3.3品牌意味着客户群......................................................................................3 3.4品牌是一种重要的无形资产，有其价值……..........................................4 4我国中小企业品牌建设现状…………………………………………………….4 5我国中小企业品牌建设存在的问题…………………………………………….4 5.1外部环境制约……......................................................................................5 5.2中小企业自身问题……............................