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我国企业网络营销现状及发展对策 Current Situation and Countermeasures of eveloping Online Marketing in China 摘要 随着计算机和网络技术的高速发展，各种网络调研、网络广告、网络服务等网络营销活动已经渗透到企业的生产经营中，网络营销已经从概念认识转化到实践运用，并在不断地深化。 网络营销研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新科学。它针对新兴的网络虚拟市场，以新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中指导实践。网络营销将随着网络虚拟市场的发展而发挥重要的理论指导作用 面对21世纪的营销环境和市场态势，我国企业需要在预期环境和分析市场的前提下，运用网络营销的理论方法，面对新兴的网络虚拟市场，进行系统的网络营销分析与策划，只有这样才能促进企业在网络经济时代持续地成长。 本文只要写到我国企业网络营销的现状、发展前景以及今后的发展对策，使企业更好地发展，从而促进我国经济的快速发展。 绪论 引言 网络是一种新的媒体，也是一个全新的经营空间和渠道。互联网规模和技术水平的高速发展为网络营销的应用提供了巨大的发展空间。最近几年来，我国政府对电子商务的大力推广以及对互联网基础建设的高投入，为我国网络营销的发展提供了良好的环境。随着中国企业参与国际市场竞争能力的增强，高新技术的应用已成为企业发展的核心和关键。越来越多的企业已经充分认识到，要在电子商务时代参与市场竞争，就必须调整企业发展战略，整合企业的各种资源，充分利用网络技术，实施网络营销，建立网上联盟，最大限度地提升企业的竞争力和服务质量。 世界上近几年发生的一些非常事件给全球经济带来了不可估量的损失：9.11事件一度使美国的经济几乎陷于瘫痪；伊拉克战争也曾让世界的经济领域等待观望了一段时间；而2003年春的SARS危机给所在国造成的经济损害尚难以统计。然而从另一个方面进行分析，这些非常事件对依托互联网的众多网络企业带来了巨大的商机。从国内情况来看，SARS期间对于生产制造、餐饮旅游、商业贸易等经济领域的影响是明显的。2003年“五一”期间，原本应该处于购物消费高峰期的传统经济市场冷清萧条，营业额无一例外出现滑坡。然而与之相对应的却是网络销售市场的一片繁荣景象。不少公司都通过E-mail与公司内部员工以及客户保持沟通联络。通过各种网络通信方式和选择在网上购物，已经成为我国城市居民日常工作、生活所不可或缺的重要组成部分 而我毕业设计的内容就是关于我国企业网络营销的现状，研究其发展的对策，使得网络营销更好地服务于企业。 网络营销的发展历史 在我国，网络营销起步比较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。 1997年——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，此时越来越多的企业开始注重网络营销。 2000年至今，网络营销进入了应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。 01年前，以新网、万网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成； 02年－04年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站（网络广告）、搜索引擎服务商、电子商务服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络； 05年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼的发展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在暗流涌动，充满变数的酝酿着。 目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。 论文研究的目的和意义 21世纪是网络营销的时代，网络营销的应用和发展已经从根本上影响了现代社会的生产、生活方式，同时也影响了现代人的思想和行为方式。如何适应网络经济的发展，适应数字化生存并参与网络营销时代的国际竞争，是涉及政府、企业、个人生存与发展的重大问题。年轻人更应该紧跟时代的步伐，充分了解网络营销的理论和方法，有效利用现代信息技术和网络通信技术，积极投入网络营销技术的应用，体验网络的魅力，为增强自身的竞争力和就业能力打下良好的基础。同时使企业更好的发展，从而促进我国经济的快速发展。 论文的结构安排 论文将按照下面的描述进行内容的安排。第一章介绍本论文的研究课题背景及网络营销发展历史，以及论文的组织；第二章介绍网络营销的基础知识；第三章对我国企业