自创服装品牌企划与品牌调研9.ppt

目录 Sunny品牌文化介绍 ONLY品牌的调研与分析 艾格品牌的调研与分析 哥弟品牌的调研与分析 品牌的对比与分析 总结心得 我们品牌的取名来源于一部关于友情的电影Sunny” 品牌设计风格 　sunny品牌服装的设计风格是时尚感强，个性突出，专为年轻女性设计的。其款式简洁，色彩炫目，适合流行的各种聚会和社交活动。张扬跳跃的色彩感是sunny服装的一大特色，代表了青春女性健康，时尚，活力飞扬的气息。 　 面料 Sunny的有些面料特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。让大胆而青春的年轻女性通过服饰表现自我。 设计理念：个性 张扬 青春 活力 经营理念 　　Sunny是以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、创新、奉献”的经营为理念 品牌理念：快速时尚 经营策略 经营策略：少量 多款 平价 隔2个月换一次货，隔两周增加新款. 产品策略：款式 质量 价格 渠道策略：：选在一，二线城市的商业繁华区或最好地段 传播策略：开通顾客服务热线 通过媒体推广形象 打造门店形象 营造体验环境 销售模式：顾问式销售，组合销售 连带销售 频繁式销售 陈列设计 A、B及C区域店中的A、B及C区域要做好陈列，很关键的一点是要了解你店中A、B及C区域所处的位置。在不同陈列区域所做的不同陈列可以对客人起引导作用。每个店员都应以此有清楚的了解，而要做到这一点，你们需要考虑以下问题：n 店中有几处入口n 客人最经常从哪个方向来？（商场的楼梯或滚梯在哪里）了解了这些，你就可以知道客人在你店中流动的规律。你不仅要让客人进入店门，还要留她们在店中选购。我们通过陈列启发客人购物的灵感。要使每个陈列区域都是特别的，都能吸引客人走过去看。这样，客人就在陈列的引导下，走遍我们商店的每个角落，翻看每一件货品。A、B及C区域 A- 区通常情况下，A区位于商店入口处的右侧，因为这个方向是客人最自然的流动趋向。当然，每个店的情况各不相同，要看入口的位置及客人从何而来。位于入口处的陈列桌、陈列道具及面向客人的模特是最为重要的。我们在A区通常陈列下列货品：n 主打产品n 应季产品（夏季的小上衣，冬天的外套大衣） n 特别推荐的款式 B区通常位于中心或中心靠后干墙的部分。多数店中靠后墙的壁柜货架就是B区。如果你遵循陈列规则，将壁柜货架的陈列做得引人入胜，你的客人会径直到壁柜货架上去选购。在B区，我们通常陈列以下货品：不久前在A区陈列的货品新款到货C-区C区在店中是相对较差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面不显著的位置。我们需要更加注意这里的陈列以使客人不致忽略这里的货品。我们可以通过一些有个性的服装制造特别的陈列效果。这样可以吸引那些喜欢着装与众不同的客人，她们在这里可以找到款式更为独特的服装，我们在这里通常陈列下列货品：个性鲜明的款式，例如快单货品颜色抢眼的款式，可以吸引那些对时尚最为敏感的客人。 店面陈列大变动店面陈列每壹周就彻底改换一次，也就是说每月肆次。只有这样才能让客人始终对我们店感兴趣，即便没有新货上店，更换陈列带来的变化效果也很好。衣服陈列位置的变化化，会让客人感觉新鲜，仿佛衣服也随之变得新鲜了，老顾客更会经常来光顾。 将店中服装的所有颜色，将它们分成色组 将准备陈列在B和C区的展板墙或模特货架上的服装颜色分成色组。要确保基本色与跳色混合陈列。 服装品牌调研1： ONLY 服装品牌调研2：艾格 服装品牌调研3：哥弟 经营策略 经营策略：橱窗每周都换一次 ，服务态度热情，导购较多， 产品策略：款式丰富，组合搭配，时尚潮流 渠道策略：网络，实体店，专柜，加盟店 传播策略：打造门店形象，营造体验环境个性海报， 销售模式：组合销售模式， ——关于设计 时尚 ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。 ONLY的服装穿着场合分析 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 配饰 ONLY服装画册 ONLY服装画册 首先，ONLY良好的口碑是顾客购买行为的基础 ONLY作为服装界的知名品牌，流行趋势的风向标，在顾客心中一直是身份和品位的象征，这一点非常重要。 其次，ONLY利用店庆举行打折促销活动是顾客购买行为