好邻居金吻巧克力商品包装调研.docVIP

好邻居商品包装调研 　　一、简介 　　成立于1999年2月2日，本着〝用质量运营品牌〞的创业精神，坚持以构思股动品味，期望能激荡出更秀丽的浪花!秉持此信仰，这群蚂蚁雄兵发明了我国知名的糖块生产王国。 　　2007年8月，进军喜糖商场，不断斥巨资引入国外高端设备，高调签约李冰冰作为形象代言人，首开全国糖块订货会等。经过这一系列行动，丰厚了公司品牌内在，提升了品牌形象，公司的品牌生命得以连续，品牌效益日趋多样化，标志着正式进入了“品牌运营”年代。并终究在2011年提升为喜糖商场的领导品牌。 　　励志将我国传统喜文明传承、演绎、连续下去。自古以来遇喜送糖是我国浪漫交心的一个传统文明，如今年代，糖的品种皆已引入西风，唯在食糖的“食机”及送礼的“礼俗”上，愿能坚持推行我国喜文明，给新的年代，以现代我国风的品牌调性。 　　在这样的耕耘与坚持下，决计变成我国喜事喜糖的榜首品牌为方针。“喜糖”就这样产生了，期望籍咱们关怀您的夸姣时刻，投入热切共享的心，树立归于每家、每人人生最好见证者的品牌形象，在专业生产技术的背面所蕴藏的是咱们那颗理性的心。 　　二、主体 　　本次调研，咱们选用探索性研讨和描述性研讨相结合的办法，并侧重运用定量剖析办法对巧克力进行调研，为投资者供给客观的数据支持。 　　1.了解巧克力商场现状，探查花费者的花费意向; 　　(1)跟着如今经济的开展，巧克力不再是一种奢华品，频繁采购巧克力现已变成一种花费意向。 　　(2)被查询者的每月花费水平决议了该花费者采购巧克力的频率。花费水平越高，采购该巧克力的可能性就越高，反之则越低。 　　2.了解巧克力与其他平等品牌相对比的需求量巨细和知名度; 　　3.了解不一样人群对巧克力的不一样需求; 　　(1)查询不一样年纪的花费者集体对于巧克力的偏好。 　　(2)查询不一样花费水平的花费者集体对于巧克力的偏好。 　　(3)在顾客眼中巧克力的格外含义。 　　4.了解男性和女人对巧克力的需求。 　　(1)他们对巧克力形状的挑选。 　　(2)他们对于巧克力的形象怎么 　　(3)他们在采购巧克力时首要思考的要素。 　　(4)他们对巧克力的口感需求。 　　5.调研办法：这次调研咱们首要是以一手材料为主，二手材料为辅的调研办法。一手材料的取得首要是选用问卷查询的办法，而二手材料首要是选用查阅很多的报纸，杂志，书籍等有关常识。 　　6.调研规模：经过小组成员的评论，咱们决议了福建厦门图书馆进行查询，并填写查询问卷; 　　咱们小组在这次调研中共发放了100份问卷，其中成功收回了95份。咱们经过对收回问卷的剖析，发如今咱们的平常日子中有快到94%的人员品味过巧克力。如下图所示： 　　A)巧克力的商场需求剖析 　　这个数据能够清晰的放映出，巧克力已不一样于过去几十年，只需在过节过年时作为一种奢华食物出如今大家的面前，巧克力当前已变成了大家的平常花费食物，频繁采购巧克力现已变成一种花费意向。据查询大多数的人是喜爱吃巧克力的，巧克力越来越得到了大家的认可。巧克力可防止心血管疾病，据美国饮食协会的近来研讨标明，吃巧克力能让人的抗氧化才能添加，这样就能够下降胆固醇，然后削减患心血管疾病的时机。这一说法的关键在于巧克力中含有一种多酚物质，它对身体健康十分有优点。这也是巧克力的潜在时机。这就暗示咱们巧克力具有广阔的需求空间，只需咱们的商品契合花费者的需求，咱们就会具有杰出的商场比例。 　　经过二手材料咱们发现，当前巧克力的年花费量在30亿元左右，人均巧克力花费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的商场价值看似无穷，实际上仅占国际商场的百分之零点五。欧洲年人均花费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍以为：我国巧克力商场将有每年百分之十至十五的增长率。 　　FMCG研讨中心对上海甜食商场2005年的计算显现，巧克力是甜食商场的大头，占到了悉数甜食商场41%的比例，其次分别是糖块：30%，胶母糖：20%，功用糖块：9%。 　　相对于欧美竞赛剧烈的巧克力商场来讲，我国巧克力商场职业竞赛程度较低、竞赛商品较少、开展潜力无穷，这样的一个商场无疑是一个无穷的蛋糕，天然使西方巧克力巨子们垂涎欲滴。当前，世界排名前二十位的重量级巧克力公司现已悉数进入我国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断参加加快了我国巧克力商场向国际化竞赛演化的进程。 　　我国行将变成世界上最有开展潜力、增幅最快的巧克力商场。具有14亿人员的我国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛开展，商场花费潜力高达200亿元。我国人均年花费巧克力只需到达1千克，即是全球最大的巧克力商场。 　　巧克力竞赛品牌分化成三大阵营：榜首阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高级巧克力商场绝大部分比例;第二阵