影响知觉的因素知觉者因素观察者因素个体因素.pptVIP

CH 2：何謂知覺(Perception)? 個人將自身所接受到的刺激，加以選擇、組織、解釋，並賦予意義的過程。 人對於環境中的刺激不會照單全收，而是經過選擇與重組。 相似法則示意圖（組織完形法則之一） 接近法則示意圖（組織完形法則之一） 連續法則示意圖（組織完形法則之一） 知覺受學習經驗的影響 知覺受學習經驗的影響（採自Fisher, 1967) 知覺受學習經驗的影響（採自Fisher, 1967) 閉合法則示意圖 影響知覺的因素 知覺者因素（觀察者因素、個體因素） 買了一個新背包，後來發現街上很多，是因為自己特別注意，而非購買的人增多。受知覺者人格特質影響： 價值觀與態度：權威行主管喜歡順從部屬 過去經驗：因為經驗的不同，對事物的看法不同 動機與興趣：沒有信心的老師會怕學生的反應； 飢餓時，會特別注意食物或將圖形看成食物。（家樂福） 期望：同樣是加分，有人覺得加五分很多，有人覺得沒什麼，因為每個人的期望不同。 影響知覺的因素 被知覺者因素（刺激物的特質因素） 廣告中以影響消費者的刺激吸引注意 情境因素 不同的情境會造成個體反應的不同 穿著的適當性（隨情境不同而不同） 知覺誤差 第一印象(First Impression) 指觀察者在第一次與對方接觸時，根據對方的身體相貌及外顯行為所得的綜合與評鑑性的判斷 第一印象的形成主要是根據人的表面特徵 一見鍾情