市场营销策划课件P.ppt

市场营销策划课件marketing planning 主讲：晋盛武 博士 市场营销策划课程与职业选择 市场营销策划能帮助我们什么？ 经济学专业选修课 课时32 /学分2 课程的性质说明 实践性与理论性并重，强调学以致用； 科学性与艺术性结合，展示能力与才气。 学习的要求 熟悉理论 掌握方法 阅读案例 参与实践 考核政策 平时成绩计20％ 实践成绩计30％ 期终考核计50％ 第一章：市场营销策划概述 营销策划的概念 企业市场营销策划的思维方法 营销策划的误区 营销策划的才智要求 营销策划的概念 策划的含义 策略;计谋 [tactics plan; scheme] 立盐铁,始张利官以给之,非长策也。——汉·桓宽《盐铁论·本议》 惠文、武、昭襄蒙故业,因遗策。——汉·贾谊《过秦论》 予更欲一觇北,归而求救国之策。——宋·文天祥《指南录·后序》 中国古代用竹片或木片记事著书,成编的叫做策 [bamboo or wooden slips used for writing on in ancient China] 单执一札谓之为简,连编诸简乃名为策。——《左传·序》疏 凡命诸侯及孤卿大夫,则策命之。——《周礼·春官》 书策稠浊,百姓不足。——《战国策·秦策一》 谋划;策划 [plan; plot] 故策之而知得失之计。——《孙子·虚实》 策划 [design; pl