毕业论文—品牌扩张策略探讨.doc

目 录 摘要…………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 一、品牌的相关理论与文献…………………………………………………………………2 二、公司的品牌经营现状……………………………………………………………………3 （一）公司的基本情况………………………………………………………………………3 (二) 公司的经营特点………………………………………………………………………3 （三）公司的品牌经营现状…………………………………………………………………3 三、公司品牌经营中的问题…………………………………………………………………4 （一） 摘要：现代社会中，品牌是一个适时出现的重要社会经济现象。消费者往往靠品牌来辨别、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品位、价值观和情感取向。而制造商或服务商则通过品牌来传达产品质量、理念以及价值取向等诸多内容，以赢得顾客的忠诚和企业自身的长远发展。不仅如此，越来越多的非营利机构也采取了品牌化的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用强大的号召力实现自身的目标。 关键词：品牌经营现状; 问题; 对策研究 近年来，中国企业进入快速发展时期，已成为社会主义市场经济的重要组成部分，但部分企业发展不良、更有其品牌质量令人堪忧、寿命短暂。造