市场营销调研实训项目指导书.doc

潇湘职业学院 市场营销调研指导书 编辑：邓艳芳 赵海明 肖文高 王又花 模块一 设计市场调研方案 实训目的： 学习市场调研方案/计划包括的内容；掌握设计市场调研方案/计划的能力。 实训要求： １、要求学生根据教师确定的调研主题设计市场调研方案； 2、要求教师在检阅学生的调研方案后设计一份市场调研方案或计划，以方便指导后期调研工作的实施。 实训课时：6课时 实训内容： 按以下内容每4～8人一小组设计一份市场调研方案： 1、明确调研背景 2、明确调研目的 3、确定调研内容 4、确定调研地区、调研对象、样本 5、确定调研方式和方法 6、确定问卷数量与投放方式 7、确定资料整理与分析的方法 8、确定调研时间 9、确定经费预算　 10、确定调研报告提交方式 实训准备： 1、认真复习市场调研方案设计的有关知识； 2、事先做小范围的试调研，确定调研方案的相关内容； 3、教师讲解调研方案设计撰写的步骤、技巧和格式。 实训方法： 1、关键理清楚市场调研方案设计的思路，把握方案的可行性； 2、附方案样稿，请学生研究方案设计思路。 考核办法： 教师从市场调研方案内容的完整性及可行性等方面给出书面成绩，占实训总成绩的１５％。 附件 电动自行车消费者调研方案 调查背景： 由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大