1第一章_市场调查基础知识.ppt

二、宏观环境调查 （四）文化 文化环境（价值观、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯、文化传统的社会风俗）决定消费需求----适销产品 （五）自然地理 气候、季节、自然资源、地理位置等 （六）技术环境调查 科学技术---》缩短市场生命周期-》新产业的出现 第二节 市场调查的具体内容 一、按研究性质分类 1、探索性市场调查 探索性市场调查，是为了界定调查问题的性质以及更好的理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。 第三节 市场调查的类型 例如，向行业专家咨询就是一种探索性的研究。样本量一般较小，也没有什么代表性。原始数据一般是定性的。探索性调研的结果一般只是试验性的、暂时性的或作为进一步研究的开始。 一、按研究性质分类 2.描述性市场调查 描述性市场调查，是指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。例如，在销售研究中: 第三节 市场调查的类型 一、按研究性质分类 3.因果性市场调查 因果性市场调查，是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。例如， 第三节 市场调查的类型 广告 （2.2%） 地点 （19.4%） 价格 （13.0%） 口味 （7.6%） 快餐店 销售额 一