新速腾嘉兴联合上市盛典方案.pptxVIP

策划方案质领新标准-新速腾嘉兴联合上市盛典背景分析篇01活动策略篇02活动内容篇0304活动预计篇BACKUP05背景篇市场分析∑2013：99179∑2014：110970Growth：11.89%2013年嘉兴市上牌99179辆，2014年嘉兴市上牌110970辆，同比增长11.89%，整体呈上升趋势。背景篇市场分析嘉兴市主要竞争厂家份额排名走势背景篇集客分析背景篇速腾事件影响4312公布召回方案全国各地车主大规模维权时间：2014年8月质检总局介入媒体炒作，厂方声明速腾后悬架事件在媒体炒作下持续发酵。对速腾车型及一汽-大众品牌造成了较大负面影响事件进程背景篇速腾与竞品分析SAGITAR速腾2014年在同级别竞品中保持增长，但总量与英朗，明锐相距较远背景篇活动目的改款上市重塑品牌形象提升和重塑新速腾的质感形象，继续保持A+级三厢车的领导者和标杆地位。 通过传递新速腾时尚设计、节能、安全、又具备高性能、高品质的产品特性，提升品牌认可度，实现B- 及 A 级三厢车用户、竞品用户的购买转化，实现A+NB 细分市场第一名的销售目标。 促进产品销售 利用上市契机，结合新速腾产品调性、利益点与潜在消费者进行深度沟通 。 维护客户关系 背景分析篇01活动策略篇02活动内容篇0304活动预计篇BACKUP05策略篇产品定位质领新标准最新德国工艺与现代动感造型完美结合的大空间A+级舒适轿车产品定