品牌介绍ZARA课件.pptxVIP

—”Fast Fashion” ZARA品牌介绍Fast Fashion（快时尚）潮流品牌奢侈品副线潮牌，如：ARMANI JEANS；国际时尚潮牌，如PAUL FRANK；明星潮牌，如STAGE罗志祥；专业快时尚，如ZARA。快时尚是其中售价较低分支，其特征是“快速、少量、多款、低价”Fast Fashion（快时尚）“麦时尚McFashion”指其发展模式，即上货快、平价、紧跟时尚潮流，代表MCDONALD式的便宜低价、快速、时髦、少量多样的大众时尚快速消费，奉行一流的形象、二流的产品、三流的价格的经营方式。“时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要”，通常品牌一年就推出2000个左右单品，从单品企划、开发到上市为6个月，而麦时尚一年推出6000个单品，每个单品的推出仅12到21天低廉的成本、迅速供应潮流产品，将奢侈Hi Fashion变为平民化Fast Fashion，这是它的商业逻辑。Fast Fashion（快时尚）“高街时尚High Street Fashion”指其拓展选址策略，高街在英文中指一个城市最主要成熟商圈，快时尚在欧亚的拓展，都是战略性不惜血本抢占大都市顶级时尚商业地段，实现高曝光率的超级旗舰。待形成高知名度和口碑效应，借势以优惠商务条件下沉至二三线城市，并要求购物中心最理想位置。Fast Fashion（快时尚）目前进驻中国快时尚品牌主要：西班牙：ZARA及副牌、MANGO瑞典：HM德国：CA美国：GAP、FOREVER21日本：UNIQLO、MUJI、Honeys英国：MarksSpencer、NEXT、TOPshop法国：CacheCache、UR、EMU、PROMODFast Fashion（快时尚）以上品牌在快时尚中又可分为四个类别按快时尚的定义，时尚前卫、款式更新快、品类全、单店面积大，品质普通。如ZARA、HM、CA等以基本及经典款式为主，品质较好。如GAP、优衣库、玛莎等时尚生活形态提案店，产品涵盖食品、家居所有生活产品，如MUJI、EMOI快时尚细分专业店，如MANGO及ZARA的副牌等ZARAZARA，中文“飒拉”创立于1975年，是西班牙Inditex集团旗下核心品牌品牌创始人：阿曼西奥·奥尔特加INDITEX集团旗下拥有8个快时尚品牌：PullBear、Kiddys Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque 、ZARA home。ZARAZARA目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。 Inditex是西班牙排名第一，并于2005年超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售集团，成为快速时尚（Fast Fashion）模式的领导品牌。。“以史为鉴，可以知兴替”，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。产品-价格-客群产品：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。 产品价格带：春夏200-500元、秋冬400-1200元主要目标消费人群为20-40岁，其中25-35岁年轻时尚的白领阶层是其核心客群。经营模式ZARA经营模式归纳为四个要素：拥有庞大的设计师群，快速实现仿效和低成本；公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成；ZARA的送货速度快；采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。ZARA在中国2006年3月，上海飒拉（商业）有限公司旗下首家国内ZARA专卖店在上海南京西路恒隆广场斜对面开业。2011年大陆新开28门店，因与万达战略合作，进驻国内14个三线城市（镇江、淮安等）截止2011年底，ZARA国内89家门店，分布于23省的41个城市，并带其多个副牌同时进驻。目前浙江在杭州及宁波两城市有店，湖州地区暂时没有店铺经营选址及建筑要求商圈环境：商业繁华闹市区及聚居公共区域，人 流量大；首选物业：购物中心、综合体、商业街；店铺位置：商业主出入口及延道路店铺；物业使用：租赁、合作方式；店铺面积：500-1500平方米（建筑面积不低于1000方）；楼层位置：一层或一复二层建筑要求：净高4.5m合同期限：5-10年。