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果冻—我就要喜之郎 第一部分：喜之郎的品牌概述 喜之郎有限公司创办于1993年，是一家果冻专业制造、销售公司。以生产和销售“喜之郎”、“水晶之恋” “CICI” 等品牌的果冻布丁而著称于国内外食品界。 目前产品品种已达120多种 。多种口味和形式新颖的包装为广大消费者提供了广阔的选择空间，产品越来越为海内外消费者所认可和喜爱。 生产规模 市场份额 据市场调查显示,60%以上是年龄在14岁以下的少年儿童。喜之郎果冻的市场占有率25%，是唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。 作为专业的果冻布丁生产企业 ，生产规模和销售量均已跃居全球第一。目前公司年销售额近20亿元人民币。 发展史 创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。 从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。 目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。 “喜之郎” 聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。 1993年 1998年 目前 喜之郎产品商标 喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音，有强健，强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体，粗犷而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的瞬间视觉冲击。 公司使命：追求更强更好 共创健康快乐的今天和明天 公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作和为合作伙伴带来价值而著称于业界，成为有社会责任的优秀企业 公司核心价值观 核心价值观 务实 超越 激情 责任 品德 第二部分：喜 之 郎 的 品 牌 战 略 在儿童市场，喜之郎已经占了80%的市场份额，处于主导地位 在青年市场，尤其在大学生这一块，喜之郎和其竞争对手都没有充足的重视，校园内外超市有的没有果冻的销售，就算有，品种不齐全，购买几率小。 喜之郎果冻的目标市场：儿童、青少年、情侣、家庭。 崇尚时尚，愉快、健康的年轻时尚男女 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣 追求时尚、愉快、温馨、独特的大学男、女学生 品 牌 运 营 喜之郎的品牌成功原因 手段 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找 各人群的心理联结点，丰富快乐的涵义。 在发展过程中调整个性。 扩大果冻的需求，把果冻介绍给更多的人 原因2 品 牌 运 营 A.扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义 品 牌 运 营 B.发展过程中调整品牌个性 品 牌 运 营 第三部分： 品牌老化与创新 内因： 1.企业经营理念和管理水平落后 2.品牌缺乏围绕市场的创新 3.营销策略不当 4.企业家素质不高 外因： 1.科技进步和社会发展要淘汰旧产品 2.激烈的市场环境和不正当竞争使品牌未老先衰 产生衰老的原因 问题