艺恩暑期档观影期望调研报告简版.pdf

2010年暑期档观影期望调研报告 2010年7月 目录 1 暑期档影片认知度及观影意向分析 2 暑期档影片的观影动机分析 3 观众获取暑期档影片信息的渠道分析 4 观众观影习惯分析 5 观众构成分析 2 目录 1 暑期档影片认知度及观影意向分析 1.1 暑期档影片的上映档期信息 1.2 观众对暑期档影片的认知度分析 1.3 观众对暑期档影片的观影意向分析 3 1.1 暑期档影片的上映档期信息 2010暑期档上映影片数量众多，艺恩娱乐咨询从中选取了14部影片作为调研对象。14部影片上 映档期分布在2010年6月到2010年8月，其中三部进口片，其他均为国产片。 4 1.2 观众对暑期档影片的认知度分析 调研结果显示：  《唐山大地震》成为暑期档认知度最 高的影片 ，77.5%的观众知道或者打算 去看该电影，遥遥领先于暑期档其他影 片；  《人在囧途》等四部影片处于暑期档 影片知晓度的第二阵营， 《谍海风云》 等四部影片位于第三阵营，动画片 《梦 回金沙城》的知晓度最低。  艺恩分析认为， 《唐山大地震》独特 的题材定位成为暑期档独一无二的影片， 而强大的演员、导演阵容和有效的宣传 策略使影片未映先热，用户和媒体的关 注度持续升温，而影片上映后更是引来 无数好评和争议，甚至成为一种文化现 象这使得影片相关信息的传播面迅速铺 开，带来了高知晓度。 5 1.3 观众对暑期档影片的观影意向分析 调研结果显示： 《唐山大地震》观影期望度最高 ，且对去影院观影有犹豫心态的观众占比是最低的，仅24.4% ，有超过 七成的观众表示一定会去电影院观影；进口动画片 《玩具总动员3》和国产动作片 《枪王之王》分别位列 观影期望度第二、第三位；而喜剧片 《人在囧途》和 《嘻游记》是观影期望度最低的两部影片；艺恩分析 认为相对其他类型的影片喜剧片对吸引观众去影院观影方面存在劣势。 说明：观影期