西区年度传播计划.pptx

2014年12月Part1Part2Part 3Part 4Part 5总部传播方针西区市场现状差异化营销传播概念线下规划Part1Part2Part 3Part 4Part 5总部传播方针西区市场现状差异化营销传播概念线下规划总部传播方针现在的Nissan：温暖、亲切今后的Nissan：激情、挑战改变以Young Nissan的形象赢得85后年轻人群的共鸣实现双提升品牌+销量今后的Nissan ——就是要为这样一群人量身打造的汽车品牌市场总部传播基调Want ?改变创造、突破、追求Who ?年轻活力、激情、 个性Want ?品牌调性传播方针生活状态传统认知Who ?迈向成功热衷探险追求幸福Young2015年市场总部将改变品牌形象及传播方针以Young Nissan形象向年轻人群开展全新市场营销Part1Part2Part 3Part 4Part 5总部传播方针西区市场现状差异化营销传播概念线下规划西区市场现状幅员辽阔，相对落后，差异较大1、西区位于中国西部地区，总面积占全国国土面积的60.46%2、经济以农业为主，城镇轻工业为辅，相对落后3、幅员广阔造就了人文特色的差异化，市场消费形态有较大差异西区市场表现西区营销部大区分布华中一区西南区西北区地势平坦，交通中心中原文化，忠厚仁义山地为主，平原接壤享乐主义，直爽刚烈荒漠广布，交通不便民风淳朴，豪爽刚毅地域差异人文差异车型贡献新轩逸上牌量最大,占比25.32%全区轩逸组合占比38.75%全区SUV占比42.10%天籁+轩逸占比42.44%逍客上牌量最大,占比28.61%全区SUV占比48.79%西区重点车型由各大区销售数据可以得到：西区市场按地域不同，销售比重有所差异西南区西北区华中一区总体销售结构以天籁+SUV+轩逸组合的大车系为主在区域细分市场，如何开展有效市场营销？文化差异明显地域跨度较大车型结构不同SO在总部传播方针指引下，进行区域差异化传播Part1Part2Part 3Part 4Part 5总部传播方针西区市场现状差异化营销传播概念线下规划差异化营销方向重点车型 购车考量点 传播载体天籁组FashioN时尚civilizatIon文化品质、底蕴同级技术最领先的豪华旗舰B级车 操控感+安全性 车主文化层次较高SUV组RiSk冒险DiScover探索新逍客：城市SUV，摆平城市障碍，感受多彩城市生活新奇骏：同级性能最强SUV，纵擎去撒野，闯出本色天地新楼兰：中高端SUV，性能强劲，内涵丰富刺激轩逸组小车组TAsty美食HappiNess幸福年轻 激情 FUN肆温暖 恋家 真情爱生活 爱旅游爱美食 爱个性温馨定位越级款待的旗舰家轿摩登家庭生活 爱家·酷差异化营销内容传播方向：时尚文化线传播方向：冒险探索线传播方向：幸福美食线地域特点：文化地域特点：风光地域特点：美食地广人稀 自然风光迥异 包含多种类别极富探索价值文化差异大 饮食差异大 千种美食 万种味道 对年轻人极富吸引力和诱惑力上下五千年的辉煌与韵味年轻人不知的历史与文明古老与时尚，寂静与激情传播内容传播内容传播内容轻奢侈文化古迹文化探索长江源头探索祖国山脉美食嘉年华日本美食游差异化营销传播 – 车型天籁组-时尚文化线同级技术最领先的豪华旗舰；强调操控+安全 玩的就是技术；针对人群：文化层次较高，对文化、历史有较深兴趣和感触的中坚人群。未来更年轻。天籁西区各省市文化差异巨大，诸多历史文化并不为大多数人所知，以新天籁为载体，带领这部分人群探访独特的西部文化，串联一条贯穿西区的文化线；例如河南古城洛阳、开封、四川广安、陕西西安等，领略不为大多数人所知的另一个——文化西部。让更多年轻人从文化角度重庆认识西部各个城市。文化差异化营销传播 – 车型SUV组-冒险探索线新逍客：多彩城市SUV，挑战 激情 摆平城市障碍 感受城市多彩生活。新奇骏：同级性能最强SUV，纵擎去撒野，闯出本色天地 释放真情怀。新楼兰：定位中高端SUV ，性能强劲、内涵丰富；人群属社会中坚力量 爱探索 爱追溯 寻找古迹 寻找历史 寻找不为人知的秘密与风景 。 SUV西区素来以广袤的地域著称，大地盘造就了风格迥异的自然风光，有美景天堂九寨沟，还有荒芜壮观敦煌沙漠；有张家界之秀，还有华山之险……让Nissan家族不同的SUV去重新领略、探索和征服千变万化、多姿多彩的大自然。探索差异化营销传播 – 车型轩逸组合+小车组-幸福美食线轩逸组合：定位越级款待的旗舰家轿 摩登家庭 爱家·酷玩 在一起，去历险 成长中的意外收获小车组（骐达+骊威+阳光）：激情 FUN肆 温暖 生活人群定位：年轻 恋家 真情 爱生活 爱旅游 爱美食 爱个性轩逸小车组西部广袤地域决定了各地饮食文化差异大，用各地美食作为串联线索，