金地上海格林世界线下整合计划.ppt

运作方案 活动方式 1）“智慧创新家”淘汰制度： 活动总共进行七个月。 每个月的前三个星期进行周冠军选拔，从每个星期的六个参赛者之中选拔出一个周冠军，共三个周冠军。 该月的第四个星期从三个周冠军中选拔出一个月冠军。 按这样的方式连续进行六个月，将产生六个月冠军。 在第七个月的前三个星期，三对月冠军进行比赛，选拔出三个双月冠军。 在第七个月的第四个星期进行最后比赛。从三个双月冠军中选出最后胜出者，他将获得格林世界提供的一套住房。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 2）竞赛规则 基本上沿袭“今天谁会赢”的游戏规则。采用电脑按键答题的方法，选手所有的选择得分都有电脑记录。 共有10道选择题，包括文字选择题和图像判断题，答案为四选一，答题时间为10秒。每题20分，共200分。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 2）竞赛规则 选取周冠军的比赛中，将保留换分环节，但是将步骤简化。即：每五道问题结束，进行一次换分，每场共两次换分。（换分环节是“今天谁会赢”节目的一个特殊机制，我们在“智慧创新家”中保留该环节，既能与“今天谁会赢”保留一定的一致性，又可以为节目增加更多的悬念与乐趣）。 第一轮换分，将由六位参赛选手投票产生一位换分者（得票最高的选手将必须换分），如有选手得票数相同，将由电脑在这些票数相同得选手中随机抽取一位进行换分。 第二轮换分，电脑将在六位选手中随机抽取一位，主持人向其说明其拥有得两项选择权利： -?可以认为自己的分数是有竞争力的，保留自己得分数，放弃换分机会。 - 选择换分，将自己的分数与其余五位选手中的任何一位进行交换。 在月冠军、双月冠军和最后赢家的选拔中，将不采用换分机制。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 由于活动牵涉到最终的奖励价值昂贵，所以不建议在每个环节设置太多的奖励，具体设想如下： 每周比赛，沿用一贯方式，冠军得主是他参加比赛得分X100，第二名为得分X10，第三名为分数本身（负分除外） 对于周冠军，原则上将获得了他/她可以获得的奖金数对于格林世界奖励房子的单价的建筑平方数的兑换。比如，某周冠军比赛得分是160分，那么他的奖金金额为160，000元。如果楼盘的单价是8000元的话，那么其实他就将获得了20平方米的奖励，带入月度的挑战。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 如果周冠军选择带着相应的平方数进入以后挑战的话，第二和第三名，将获取奖金。依照现在的比赛结果的情况来看，第二名可能在1000元左右； 第二和第三名的奖金由格林世界通过栏目和版块提供； 进行第二轮及以后挑战的，如果失败，将不会再有其他奖励； 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 整体平方的奖励数，将是每次周冠军和月冠军挑战的平方的累计。建议：当总值超过赠送的总平方数的话，依照赠送的平方数算；当总值不到赠送的总平方数时，需要最后的冠军进行自己的补贴。 为了充分调动观众的好奇心和关注度，建议结合三维技术，在每场结束后，清晰地向参赛选手展示该场比赛结束后，已经有多少的空间被胜利者获得，不断累计，一直到最后冠军的角逐，而此时，象征格林世界某房子的形状已基本成型。增加直观的展示机会。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 4）活动地点： 活动地方可以不采用常规的室内摄影棚，而是设置在格林世界楼盘现场，通过节目，用这种软性的手法向观众展示格林世界楼盘的风貌，扩大知名度。建议的活动地点有以下： 售楼处（可以展示格林世界的开盘情况） 格林世界会所（5月份后可以使用，可以展示出格林世界的中产阶层定位） 风情街（10月份后可以使用，可以展示出格林世界的建筑风情） 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 4）活动地点： 当然我们也可以将比赛现场设置在格林品牌旗帜下其他成熟楼盘的现场，比如在格林春晓或者格林春岸。 在经费允许的条件下，可以专门设置一个简单的摄影棚，把它布置成将来格林世界一期主力物业类型（比如：联排）的样板房的模式；也可以结合一期普罗旺斯的主要景观，比如：废弃的马赛港等，使楼盘表现更加直接呈现在广大观众面前。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 5）竞赛内容： 设置一些与格林相关的（如：有关世界风情的、有关世界建筑的、有关嘉定南翔历史人文的、有关海派文化的等等）题目，受众可以一定程度的了解格林世界、格林品牌及房产的相关知识。 11 形式、内容及媒介配合 播出频道 东方电视台文艺频道 播出时间 首播：每周一至周五晚20：00 –21：00 重播：次日10：00 播出长度 每天一小时， 其中五十五分钟为竞赛内容 栏目现状 11 栏目背