金科十年大竹林里的战役.ppt

大竹林上的战役 一九七七广告行 零七年度荣誉出品 当金科以前所未有的体量进军竹子林， 当金科与龙湖两大巨头齐聚石子山下， 当金科偶遇一九七七以后再次任命一九七七， 让人热血澎湃的十年城，会以怎样的荣誉，结语二零零七？ 第三章节 再战龙湖——产品 洋房之父，极品的方向 金科的品牌是不停创新的产品之矛，是追随者的藏品，是城市创造者的理想，在这个领域，金科是当之无愧的王者气象。 金科与龙湖的第二场战役，龙湖不是对手。 何谓十年城？ ◎城中大城 ◎样板产品城 ◎金科品牌城 ◎最值得期待的金科大城 ◎最具标榜性的金科大城 ◎最亲近城市的金科大城 ◎最具投资性的金科大城 ◎最完美生活的金科大城 ◎最开阔原野的金科大城 …… 金科·十年城产品定位： 大竹林，金科十年所向 东方洋房 X＋1小高层 高层院馆 亲地洋房 双X小高层 高层院庭 金科产品标高： 十年城产品再创新高： 亲地 亲城 先锋战役： 洋房之父，没有对手的洋房之争 洋 房 向 金 科 其他表现 第四章节 生活之战 金粉生活隆重启幕 这是金科几乎没有动用的武器，尽管金粉很多，金科几乎只是用了前期就搞定市场。龙湖生活却一直是攻击市场的主力军。 十年金科，将以金科生活礼献重庆，金fens生活隆重登场。 金科生活——以“成就”冠之，非荣耀者无以加冕。 它将成为一种标签，一种象征，一种符号。 为成就城市者，成就生活。 金科十年，将不断创新开拓世界，图谋全国； 金科十年，将以金科生活丰满品牌，进军未来。 完 第二套表现 这是一场战役，而不是一次推广 如果象一般的广告那样去做，那就错了 这也是一场方向明确的战役，如果再来多谈广告策略，那也错了 这是一次兵法之战，一次造势之战，一次见招拆招预谋先机之战 十年城的团队，必以战士的姿态加入这场战役 每一次攻击，都必然见血 仅仅漂亮的创意招式，上不了战场 第一章节 王者之争 金科VS龙湖 金科 龙湖 【十年城】 【江与城】 市场关注 市场地位 一场不可避免的战争 区域之争 1997年，龙湖花园扎根新牌坊，形成龙湖地产大本营； 2002年，龙湖北城天街形成龙湖第二开发圈，优先占据城市资源； 2004年，龙湖蓝湖郡在北部新区形成独具一格的风格别墅； 2005年，龙湖观山水终于实现了龙湖跨江开发； …… 龙湖地产，脚踏实地，细节入微，擅长在相对偏远的区域，打造自成一格的居住圈，以稳定的高品质与强大的物管后盾，为城市中间阶层打造值得信任的居所。 龙湖生活，善待你一生，跟着龙湖走，绝对没错！ 1997年，金科花园标榜了黄泥滂片区的繁荣； 2003年，金科金砂水岸启动了北滨路的滨江黑马历程； 2004年，金科天湖美镇火热了北部新区的辉煌； 2006年，金科廊桥水岸以开拓者的姿态将江北新区府炒为热土； …… 金科地产，以城市前进为己任，以繁荣规律为佐证，以创新超前步伐，每一个响当当的卖点，都可以为消费者带来绝对的升值，每一次开发，都成为中心的播种者，“榜样”成为金科的关键词。 金科的方向，就是城市的方向，跟着金科走，绝对没错！ 金科与龙湖同聚大竹林，将是今年末地产界最火的话题 也将导致房地产消费的方向发生强烈的冲击波 金科与龙湖，将都是这场战役的获利者 但是，这场战役不是取消了，而是需要更加激烈的战斗 方向在于：我们，都在向大竹林进军了！ 如果将龙湖比喻为自成一体，善解人意。 那么金科则是大刀阔斧，榜样领军。 当龙湖大声呼吁： “我们坚信，世界是可以被改变的” 因此，金科可从容应答： “世 界 向 金 科” 如果更针锋相对硝烟四起，则可以说： “无论世界怎么改变，方向不变” 龙湖力图“改变”世界， 金科则轻松做这个世界的“方向”。 金科，金科十年城的核心主张： 方 向 方向，是历史的结论，也是未来的指向，是战争之矛，是推广之盾。 当龙湖以一片江水之蓝作为抒情色彩 那么金科则应该像旗帜一样展望方向 第二章节 十年城 自我之战 向过去挑战，向未来挑战 如果仅仅说十年城是金科总结之作，那就错了 因为创新者需要永远是先锋，一旦开始总结，必然带来失望； 如果仅仅说十年城是金科新作品，也错了 因为新产品的关注力会集中产品本身，无法概括大成，方向，以及未来。 十年城是一个量变到质变转折点； 是金科地产的一次自我突破； 金科将自己放上舞台，向过去的辉煌挑战，也向未来的无限挑战； 它将是金科进军全国的又一次进阶； 在这个战场上没有对手，只有金科自己 这是一场金科的涅槃之战 我们说： “成就 为 成就加冕” 我们说： “创造 为 创造催生” 契合。十年城logo 一面旗帜 与 凤凰图腾 我们在这里启迪了表现灵魂