雪佛兰年度工作汇报网络传播回顾.pptx

2015年雪佛兰年度 工作汇报 ——网络传播回顾;2015年媒介投放回顾 各车型投放情况总览 2014vs2015媒介购买对比 媒介效果分析 2014vs2015整体传播效果分析 年约/非年约亮点分析 营销亮点案例 媒介趋势分享 SEM效果分析 创意工作回顾 内容营销分析;2015年媒介投放回顾 各车型投放情况总览 2014vs2015媒介购买对比 媒介效果分析 2014vs2015整体传播效果分析 年约/非年约亮点分析 营销亮点案例 媒介趋势分享 SEM效果分析 创意工作回顾 内容营销分析;雪佛兰2015年1-10月各部门花费回顾;雪佛兰2015年1-10月各车型花费回顾;2015年1-10月，雪佛兰共进行了大大小小28个项目，包括上市/促销/维系，总花费：3.27亿;创酷;2015年媒介投放回顾 各车型投放情况总览 2014vs2015媒介购买对比 媒介效果分析 2014vs2015整体传播效果分析 年约/非年约亮点分析 营销亮点案例 媒介趋势分享 SEM效果分析 创意工作回顾 内容营销分析;2015年促销项目较多，常规硬广花费剧增（年约位采买占常规硬广39%） 百度品专66%的涨幅促使SEM年约增长;垂直类媒体的投放力度增大;PC向移动端转移趋势更为明显—移动端整体剧增112%;APP投放量剧增127%；非年约投放尤为明显，APP投放量剧增326%;15年APP选择更多偏向于生活类应用，音乐和交友类应用的占比也有较明显的上升;芒果TV 6,699,650;15年常规购买转向年约热点视频包段；项目合作增加，以优土爱奇艺为主；;15年OTV购买紧贴热剧，芒果TV合作剧增;2015年媒介投放回顾 各车型投放情况总览 2014vs2015媒介购买对比 媒介效果分析 2014vs2015整体传播效果分析 年约/非年约亮点分析 营销亮点案例 媒介趋势分享 SEM效果分析 创意工作回顾 内容营销分析;雪佛兰2015年网络传播效果;;2015年Leads收效剧增;2015年各车型CPL/CPQL大幅下降;15年整体投放效果大幅提升;核心资源/常规投放效果均提升;年约硬广——PC端CPQL成本降低38%，Mobile端降低30%;常规投放硬广——综合表现优异，效果提升显著;常规投放硬广—— 新媒体合作效果表现优异;15年关键词 借势;2015年雪佛兰获得2金奖、3银奖、5优秀入围;;新华网、人民网官方网站头条报道 上海新闻综合频道《新闻坊》现场采访;借势腾讯系手游热新科鲁兹-“天天飞车”合作推广;借势综艺节目高声量新科鲁兹-新浪“至强挑战合作推广;借势业界大腕影响力新科鲁兹-网易“冰火试驾营”合作推广;亮点一：凤凰网原生内容产出，由五大行业精神，带入迈锐宝的品牌精神;借势春节一票难求话题赛欧“幸福回家”，塑品牌形象;亮点一：事件性-借势两大全民热点;借势全民入市炒股新科鲁兹金融跨界促销;亮点一：明星效应-李子峰张皓月2位KOL助阵;亮点一：6个月游戏植入，10万+网友真切体验产品外观;亮点一：大黄蜂创酷围堵CJ第一时间引爆关注;一、15年品牌维系与促销类项目比重的增加，媒体选择向Leads 产出方向倾斜，垂直化加重，年约DSP投放，整体做到降本增效 二、 紧贴行业发展趋势，向移动端转移并且探索新媒体APP的合作，效果显著提升尤其是CPLCPQL 三、 丰富媒介类型，增加兴趣类媒体合作，拓展合作方式特别是深度专项合作，取得了较大的成效 四、借势热点合作，围绕品牌特性，发掘用户需求，扩展话题，从创意，技术，线下等多维度切入，引起关注热点;2015年媒介投放回顾 各车型投放情况总览 2014vs2015媒介购买对比 媒介效果分析 2014vs2015整体传播效果分析 年约/非年约亮点分析 营销亮点案例 媒介趋势分享 SEM效果分析 创意工作回顾 内容营销分析;移动互联网加速发展 O2O生活服务APP领潮;整体互联网增速放缓，移动互联网保持高速增长，三线及以下城市发展空间大;全媒体碎片化下，移动终端使用时间遥遥领先;O2O生活服务APP遍地开花，区域发展逐步下沉，品类渗透差异大，不同车型区域针对性合作;;移动视频发展迅猛，已全面超越PC，跨屏成为在线视频潮流;数据来源：综艺视频播放数来源CMMR 1-10月；企鹅智酷，2015年中国网络视频大数据报告;纯网自制综艺集中突围，方式更加灵活，深度合作增强互动;自制超级IP剧如井喷，高品质化，可尝试贴片等合作;;;BAT大数据人群标签更清晰，精准触达目标人群;高德2016开放合作，试水阿里大数据，形式更灵活;体育营销贴合目标受众群 把握重大赛事契机;;密切结合全民关注点，快速曝光造声量;;一、15年移动互联网持续加速增长，三线以下城市发展空间大；O2O生活服务类APP开启本地化“懒人生活”，品类渗透区域