霄云路号网络多媒体策划方案.ppt

TVC 媒介：楼宇媒体，机场媒体等 投放内容：3D系列动画短片 印刷广告 媒介：精英读物 投放内容：3D单帧平面 信息传播个性化 应用优势 信息传播的体验感 【传统媒体】 品牌体验中心 媒介：互联网，局域网等 投放内容：企业信息发布及管理、产品展览展示0 触摸屏 媒介：机场候机室，客户接待中心等目标人群出现场所 投放内容：互动触摸屏 应用优势 信息传播个性化 信息传播的体验感 信息传播即时，互动 信息整合的集成化 【新媒体】 数码光盘 媒介：DVD等…… 投放时机： 1、企业品牌形象展示 2、赠送目标客户 应用优势 信息传播个性化 信息传播的体验感 信息整合的集成化 【推广工具】 谢谢观赏 2008年12月9日 * * * 《合生.霄云路8号》网络多媒体策划方案 表现主题 网站构架 视觉表现 应用渠道 【摘要】 Part 1 / 表现主题 【区域特质】 项目地处燕莎商圈以及使馆区域，可以通过FLASH动效实景图展示地域性优势 百年湖泊森林为项目核心买点之一，我们可通过虚拟漫游及实景环绕拍摄图像的表现方式，让受众置身于“现场”体验 【空间美学】 外部空间主要包含社区环境及建筑设计两个部分 社区环境可通过三维或二维动效表现社区内人行车行流线， 建筑设计主要表现为实景拍摄或虚拟效果的360°外立面方位导视，以及楼体拆分式的 节点解析说明 室内空间建议按照项目楼书的空间说明顺序进行表现 由外而内的流线式说明，大堂、入户、客厅、卧室、卫生间、厨房、书房。主要的表现形式为实景360°环绕拍摄、户型3D及平面空间导视、室内空间使用节点解析，及实景样板间图库等…… Part 2 / 网站框架 线型播放页面：客户进入首页后，短暂停留10秒之后将直接进入“项目简介”自动线型播放的影视化写意区域，便利客户对项目全面了解 【网站结构图】 我们必须从受众的使用习惯出发： 年龄：受众年龄区间决定他们浏览网页时点击鼠标不会超过3次，浏览时间相对较少，如何快速的抓住他们的眼球，给予其产品/品牌印象？ 图像 文字：图像始终比文字更容易打动受众，因为它更易见易读 播放方式：简便易用，一键式操作，可根据和人的信息需求进行前进后退演示 【为什么采用线型播放】 项目区位交通导航：让目标客户群（以下简称为客户）能直观的了解驱车前往项目的主要交通流线 LOGO：品牌识别与记忆点 到访热线：第一时间体验尊贵一对一服务 新闻快讯：第一时间了解项目动态 【首页】 项目主导航栏目分为5个轴，栏目将会由宏观区域至微观产品对项目核心优势信息进行深挖式的导航浏览 其次，首页出现的3块标志信息（交通、LOGO、热线）将始终存在于每个内页页面，减少导览纵深，成为独立的栏目实现快速导览 【网站一级页面】 百年湖泊森林：项目社区外、内部的园林规划、设计理念及现场实景（效果）的解析及导览展示 绝版区域：包括对项目所处的地理优势进行说明 天地之道，贵乎有稀：项目的简介与追溯 皇家园林、建筑艺术、空间美学——带领客户身临其境的空间导览 【雍容空间】 【其他】 尊享配套：零时间、零空间享受生活的一站式优质配套 品牌缔造：品牌传播 合生巨献 尊享配套 Part 3 / 视觉表现 【金字塔代表文明的高度】 【艾菲尔铁塔代表艺术的高度】 【那么生活的高度是什么呢？】 品质 品味 生活方式 品行 + = + 【霄云路8号？】 艺术—空间美学 智慧—零时间、零空间 尊荣—身份的名片 胜景—皇家园林 港湾—中国人的家庭情节 建筑 景观 配套 人文 产品 景观 区位 配套 空中别墅 皇家园林 7檐牌楼 朝阳公园 城市品牌 使馆区 国际人文 中式会所 泛会所 康景物业 受众生活状态的诉求—— 作为一个高端的项目，客户看重的已经不是产品本身，而是经使用产品所带来的精神愉悦！ 【调性】 Part 4 / 应用渠道 * * *