鲁豫草原游活动.ppt

九、活动告知 正面 60mm 露出 40mm 插入堆头 上宽1米 下宽75cm 制作说明： 堆头插牌： 1、KT板双面裱高精度写真喷绘异形裁切成形； 2、将裁切好的KT板高精度写真喷绘固定 放置（插）于堆头中； 喷绘精度：300dpi KT板厚度：5 mm 费用标准：最高上限60元/平米 堆头制作元素挂于32 用户名：sced 密码：123 文件名：09纯奶夏季促销物料 九、活动告知 幸运卡 尺寸：90mm（高）X55mm 材质：157G铜版纸 印刷方式：四色双面印刷 预估价格：0.02元 正面 反面 完稿元素挂于32 用户名：sced 密码：123 文件名：09纯奶夏季促销物料（勿删） 说明： 由活动市场自行制作，费用结案处理 九、活动告知 回收箱 材质：高精度写真裱木板 尺寸：30cm （长） X40cm （高） X30cm （宽） 回收箱制作元素挂于32 用户名：sced 密码：123 文件名：09纯奶夏季促销物料（勿删） 说明： 1、由活动市场自行制作，费用结案处理 2、搭配幸运卡使用 九、活动告知 摇奖转盘 立体效果图 材质：KT板高精度写真，厚度不低于5mm 材质：PVC板 高160cm 宽80cm 直径70cm 回收箱制作元素挂于32 用户名：sced 密码：123 文件名：09纯奶夏季促销物料（勿删） 十一、执行细则 2、终端陈列要求 1） 所有参与活动的卖场必须有独立堆头陈列 　 　2） 8月8日前各市场堆头插卡、抽奖箱、转盘、幸运卡 　　　制作完毕 3） 8月14日所有参加活动的堆头必须有促销员、空白海报告知、礼 品陈列 　４）8月14日前所有参加活动的堆头插卡、幸运卡、回收箱、转盘全 部到位 十一、执行细则 3、兑奖要求 1）所有执行促销活动卖场必须能够即买即兑；市区卖场设 置兑奖点达到整体上报兑奖门店的100%以上。 2）100%配备奖品以确保消费者在第一时间兑现奖项，避免产生不 必要的客诉； 3）兑奖要求： 促销活动现场干净整洁 活动产品品项齐全 活动信息告知明显 兑奖标识明显 活动礼品专职专用，不得用于其它促销活动 广宣到位并定期维护 十一、执行细则 4、促销员管理要求 １）促销员熟知本次促销活动产品、兑奖流程、奖项设置。 ２）合理使用及维护广宣物料。 ３）及时主动回答消费者对此次活动的咨询、疑问。 ４）认真妥善填写兑奖统计表，及时反馈消费者提出的意见及建议。 十二、执行细则 5、促销话术示例 当顾客走近或停留观看我们产品时，促销员及导购 员应主动上前,并积极解说本次活动： 您好，现在购买整箱蒙牛纯牛奶、高钙奶、牧场奶任意规格产品，就有机会参加蒙牛“草原游”活动，还可赢取礼品。 消费者问到都有什么奖，怎么参加？ 本次活动共分为三个奖项。一等奖“草原游”参与方式有两种： 1）凭购物小票即可获得幸运卡一张，将填写完整的幸运卡投入到指定活动商超的回收箱内，卖场的抽奖箱至少每三天回收一次，由活动城市经销商随机抽取，并有公证人监督，若被抽中届时将会及时通知到您。 2）您也可直接登录活动网站 ，按照活动说明输入相关信息即可参加随机抽奖，中奖名单将在网站公布。 3）二等奖是“遮阳伞一把”、三等奖是“再来一包”，参与方式是： 只要您购买整箱蒙牛纯牛奶、高钙奶、任意规格产品，凭购物小票同时还可参加活动商超的蒙牛“寻源草原游，畅享纯自然”活动的“转盘赢奖”游戏，将有机会获赠礼品“遮阳伞一把”或者“产品一包” 谢 谢 * 鲁豫“草原游”活动执行细案 鲁豫通路行销室 09年8月2日 目 录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动时间 五、活动城市 六、活动产品 七、奖项设置 八、活动方式 九、活动告知 十、活动预算 十一、执行细则 十二、活动相关报表 十三、活动相关考核 十四、时间进度表 十五、注意事项 一、活动背景 作为行业领导品牌，C3事件中，蒙牛品牌受损程度及影响大于竞品，需要较长时间来恢复消费信心。 竞品抢先一步诉求优质奶源，而蒙牛是草原的、自然的，决不能丢弃这一辛苦积累的无形资产和品牌依托。 二、活动目的 重塑形象：针对与竞品的奶源之争，给予有力回应，邀请消费者亲身体验、感受蒙牛真实的、现代化的牧场，印证消费者对好奶源、好管理的认可，形成口碑效应，提升品牌的