JASONWOOD春夏路演执行手册南京站.pptx

唤 型2011春夏现代民俗风 JASONWOOD 2011春夏全国大型商圈路演 项目执行手册 南京站 目录 一、活动主体： a、活动主题………………………………………………P4 b、项目概况………………………………………………P5 c、活动场次安排…………………………………………P6 d、活动销售目标…………………………………………P7 e、路演活动流程…………………………………………P8 （1） 前期启动会议 ……………… ……………P9 （2）项目执行工作安排 …………………………P10 （3）进场交接及硬体搭建 … … ………… ……P11 （4）舞台流程 ………………… ………… P12-P15 （5）现场活动 ………………… ………… P16-P20 （6）清场交接事宜 ……… ……………………P21 f、当地宣传 ……………………………………………P22 （1）前期校园宣传 …………………………P23-P25 （2）店铺宣传 ……………………………………P26 二、陈列展示说明：……………………………P27-P40 三、附件： …………………………………………P41 a、各类附件说明及平面资料说明 ………………P42 活动主体 活动主题 项目概况 项目背景 确定2011年以当季时尚潮流元素在产品上的体现去阐述“牛仔”的概念，打造年轻人心目中大众时尚牛仔第一品牌地位 以产品传播品牌，通过广告投放，使消费者认知JASONWOOD是年轻人心目中的时尚牛仔品牌 主推当季潮流3-5月是“全球现代民俗风” 项目目的 确定2011年通过路演方式提升品牌影响力,传播品牌调性 促进销售 目标受众 22-28岁二三线城市时尚跟随者 没有很强的自我判断,没有固定风格,没有很强的品牌归属感 受时尚潮流影响较大,经常阅读时尚杂志,搜集时尚信息 会注意或借鉴服装搭配风格及技巧,喜欢逛街SHOPPING 活动场次安排 活动时间 活动城市 活动地点 场地尺寸 备注 4月30日-5月2日 武汉 大洋百货 10m*7m 户外 5月13日-14日 南宁 南宁百盛 10m*10m 户外 5月13日-14日 北京 新中关 10m*10m 取消 5月21日-22日 杭州 武林银泰 10m*7m 户外 5月21日-22日 南京 中央 10m*10m 户外 销售目标 区域 城市 区域负责人 区域负责人 联系方式 店铺 时间 天数 单日销售额（万） 总销售 目标（万） 华中 武汉 杨磊 武汉大洋　 4.30-5.2 3 10 30 西南 南宁 罗琴南宁百盛 5.13-5.15 3 华北 北京 新中关 5.13-5.14 2 华东 一区 杭州 杭州杭百 5.20-5.22 3 华东 二区 南京 张研南京中央　 5.21-5.22 2 合计 12 路演活动流程 前期启动会议 迪康广告负责事项： 硬、软体物料安全运输至现场 培训现场工作人员 JASONWOOD商务部： 与商场协调、办理相关手续 现场货品陈列、活动结束后封箱 现场赠品清点、活动结束后封箱 启动会议时间： 活动开始前一天（5月20日） 会议议程安排： 13:30-14：30 迪康广告负责人与当地JASONWOOD负责人与商场协商具体进场事宜(进场时间、用电量、车子路线停靠等问题)； 14:30-15:30 根据执行手册对路演参与人员进行培训，参与者包括迪康负责人、所有演职人员(主持人、舞蹈演员、兼职人员、市场部、商务部人员、区域陈列师、店铺销售人员)； 15:30-16:30 主持人熟悉流程并由陈列师挑选服装； 16:30-17:30 商务部明确销售目标并分配到各组。 项目执行工作安排 负责公司：上海迪康广告传播有限公司 负责人员：Jason 负责内容：监控硬体及软体物料安全、及时地运输到活动现场，并负责培训现场工作人员的工作职责。 活动前期职责： 主持人：1名，了解整个活动环节，熟悉主持人说辞。（迪康提供） 舞蹈：3名，排舞，确定服装，熟悉场地，在现场完成每个舞蹈环节（迪康提供） 销售区：8名，配合现场的主题，负责现场销售。（JW负责，可使用店员） 收银区：2名，负责现场销售的收银工作。（JW负责） 唤型盖章处：2名，负责发放并激活唤型券（迪康提供） 舞台区：1名，负责评分贴的发放、维持现场秩序、维护场地卫生。 （迪康提供） 派发区：4名，负责宣传单页在活动开始前的场地周边派发。（JW提供，可使用店员） 改装区：1名，负责为符合条件的客人进行牛仔改装（迪康提供） 后台区：1名，负责催场：演员准备，与主持人的沟通。（迪康提供）