SFT洗面奶新产品规划和终端营销推广方案.ppt

中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！ “超女一族”产品规划 及终端推广方案 SUPERGIRL PARODUCT PLAN AND OUTLET PROMOTION PALN 一、为何要推出超女一族产品 1、超女现象的在2005年的成功 没有人不承认，“超级女声”是2005年最具影响力的社会现象，超女落幕相当一段时间了，有关超女的话题依然有增无减，并且2006年“超级女声”将会继续举办。 2、超女的FANS的消费群的特点 “年轻而又有活力的年轻女孩，而不是对价格十分敏感的家庭主妇”蒙牛的消费群定位同样也适合我们的产品，15岁——25岁的少男少女，青春、活力、健康，以及对新奇事物不遗余力的追捧，都是这个消费群独特的特点。 3、索芙特的形象老化现象需要年轻化 索芙特一直以来以年龄25——45岁之间相对成熟的女性为对象，洗发水中的防脱产品更是将索芙特定位为男性化的、中年化的一个形象。而我们全新的产品结构（祛痘系列、控油系列）15——25岁之间的产品形象不突出，索芙特需要注入青春活力让品牌形象焕发青春光采。 二、如何推出超女一族产品？ 星座。性格。超女 核心概念：星座、性格、模特与香型的揉合来关联消费者 将十二星座分为四个大类：火象星座、风象星座、水象星座与土象星座 火象星座由牧羊座、狮子座、射手座组合，星座性格是：热爱自由、活力充沛、自信、积极向上，坚强,自信和直接。 风象星座由双子座、天秤座、水瓶座组合，星座性格：给人飘忽，捉摸不定的感觉，创造力丰富、敏感与灵活度，永远走在流行的尖端。 水象星座由巨蟹座、天蝎座、双鱼座组合，星座性格：细腻、敏感的一群，情感是他们生活中最优先的考量，富有同情心。 土象星座由金牛座、处女座、摩羯座组合，星座性格：热爱现实、脚踏实地，气质优雅、内敛稳重，爱洁净,崇尚美好忠贞的爱情。 星座与性格对少男少女的吸引力 星座与性格的内容在每个网站上几乎都占有一席之地，这可以很好的说明了星座与性格对少男少女的吸引程度。 少女性格分为四大类：热情大方型、潮流时尚型、温柔可爱型、气质迷人型； 把四种星座结合四种性格，并用四个模特形象的等同化为四种不同的香型、包装、颜色。 推出“超女一族”系列，推出四种不同的香型的洗面奶和沐浴露（该香型根据四种不同类型的女孩通过调查最喜欢的） 开发四种不同的香型 针对四种不同性格类型的女生；分别定义四种不同消费者 最终产品将传递给大众的信息是： 1、索芙特超女一族木瓜白肤洗面奶（沐浴乳）热力奔放香氛香型，热情大方型的火象星座（牧羊座、狮子座、射手座），香解语：“还有什么比洗脸（澡）更快乐！”热情似火、活力奔放 颜色：红色 2、索芙特超女一族木瓜白肤洗面奶（沐浴乳）时尚魅力香氛香型，潮流时尚的风象星座（双子座、天秤座、水瓶座），香解语：“洗脸（澡）也是一门艺术” 时尚潮流 迷人魅力 （橘黄色） 3、索芙特超女一族木瓜白肤洗面奶（沐浴乳）（温馨蜜语香氛）香型，温柔可爱水象星座（巨蟹座、天蝎座、双鱼座），香解语：“温柔的泡泡最能呵护我的肌肤” （粉红色） 4、索芙特超女一族木瓜白肤洗面奶（沐浴乳）（优雅高贵香氛）香型，气质迷人的土象星座（金牛座、处女座、摩羯座），香解语：“生活值得好好享受) （蓝紫色） 选择沐浴露、洗面奶作为推广的产品 二个产品全新调整出四个香型（用二个条码）： 优雅高贵香氛 温馨蜜语香氛 时尚魅力香氛 热力奔放香氛 花香果萃香氛沐浴露 温馨蜜语香氛 优雅高贵香氛 时尚魅力香氛 热力奔放香氛 花香果萃香氛洗面奶 1）利用一款沐浴露（木瓜白肤沐浴露）和一款洗面奶（木瓜白肤洗面奶）， 两个条码分别做四种不同的香型：热力奔放香氛、时尚魅力香氛、温馨蜜语香氛、 优雅高贵香氛，在包装上表现各个代表星座。 包装视觉顺序：MODEL、超女一族、产品名称、香氛类别、星座图 表面文字每个香型对应不同的性格和不同的星座，通过星座来关联消费者。 三、实际操作 中国方案资源网，只做精品资料，全站资料不设会员等级任下！