中国手机场现状调查及分析.pptVIP

引言 　　回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。 一、市场概述 二、中国手机市场品牌分析 三、预测未来通讯设备 一、市场概述 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期 智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎 国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转思路 移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争升级 大屏幕、高像素手机成为用户新宠 二、中国手机市场品牌分析 （一）中国手机市场品牌研究 （二）品牌关注格局? （三）产品关注格局 （1）产品型号 （2）产品特征 ? 二、中国手机市场品牌研究　　（一）中国手机市场品牌研究1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。“城头变幻大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段： 　第二阶段：摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义　　1996年至2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，这两个品牌在品牌推广上另辟蹊径，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在96-97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，于是在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在1998－2000年之间后来居上，成为中国手机市场的大哥大。  　　　　第三阶段：国外/国产手机群雄并起　　从2001年以后，国产手机经过两年的准备，开始发起冲击。面对洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒，国产手机采取的策略，归纳起来主要体现为：以整体国产手机形象出发，通过明星代言在短时间内提升知名，然后再结合自身的特点加以突破。如厦新的精品手机策略，tcl的宝石手机策略，波导的自建通路策略，等等。据市场销售监测，截至到2003年5月底，国产手机的市场销量已经占据50％。而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星、HTC、IPHONE等国际知名品牌也看中中国手机市场的潜力 ，逐渐加强在中国市场的力度。  （三）产品关注格局 (1) 产品型号 ? ??HTC One X本月跻身前三甲 ??? 2012年5月开始全球销售的HTC?One X本月以2.4%的关注比例跻身用户关注前三甲产品之列，这是一款面向多层次用户的产品，一经上市，便受到诸多用户的关注，5月就排在第四位，本月排名再次上升。 ??? ??三星Galaxy S Ⅲ上市第一月便入围前五 ????6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S Ⅲ，本月以2.3%的关注比例排在第五位。三星另一款大屏手机Galaxy Note?I9220本月排名下降一位，排在第四位。三星I9100 Galaxy S Ⅱ仍排在亚军位置。 ??? ? 手机市场高端产品依然受宠 ??? ZDC统计数据显示，6月中国手机市场最受用户关注的前十五大产品中，八款产品价格在3000元以上，同时还有五款产品价格分布在2000-3000元之间。 （2）. 产品特征：3.6-5.0英寸手机为主流 ??? 1、不同类型产品 ??? ?智能、3G、国产各类型手机关注度均出现上升 ??? 智能、3G手机已经成为手机市场上绝对的主流。ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上智能、3G手机用户关注度依然延续上涨走势，本月这两类产品关注度分别为94.2%、89.2%，创下新高。国产手机受联想、华为等品牌的提升作用，关注比例本月达到25.7%，