你好漂亮周年策划案.pptVIP

你好漂亮17周年 时尚嘉年华 中国’你好漂亮 广告部 “哑铃型”的资源配置结构： 大传播 大终端 （强而持续）活动 “一、一、二、三”的传播结构： 一个核心：借本次17周年时尚嘉年华传播“你好漂亮”的美好愿景：漂亮中国、和美天下，凝练你好漂亮品牌形象，实现你好漂亮的经营目标。 一个背景：建国60周年献礼 二个平台：潇湘晨报、红网 三个活动：建国60周年笑脸征集活动、17周年时尚嘉年华晚会、库贝拉儿童美容体验馆冠名 你好漂亮17周年时尚嘉年华--传播结构 你好漂亮17周年时尚嘉年华--活动脉络 8月—9月中旬 以红网为平台，你好漂亮冠名，晨报与周刊充分发掘笑容背后的故事，结合建国60周年这个大背景，配合媒体新闻宣传，为活动造势。 活动节点1 笑脸征集 活动节点3 嘉年华晚会 活动节点2 形象广告更新 9月底 征集的60张笑脸选手汇聚晚会，将成为你好漂亮的代言人。同时，宣布成立你好漂亮基金会，以选手名义为基金会注资。 9月中-9月底 你好漂亮全国形象广告更新，主题为“中国‘你好漂亮”建国60周年献礼广告，你好漂亮汇聚中国笑容，为中国献礼，将漂亮文化传播天下。 10月 邀请VIP客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。 活动节点4 儿童体验馆冠名 你好漂亮17周年时尚嘉年华—主体活动 你好漂亮时尚嘉年华·前奏：建国60周年笑脸征集活动 建国60年、举国欢腾，潇湘晨报、红网联合星城时尚前沿“你好漂亮” ，向全国人民征集笑脸。建国60年，幸福60年，笑容60张，你好漂亮汇聚中国笑容，为中国献礼，将漂亮文化传播天下。 笑容评选： 红网将为活动制作一个精美的征集专题，你好漂亮冠名，所有网友通过专题上传笑容照片，组委会最后选出60张笑脸。 漂亮中国宣言： 每位报名选手在报名时，除了填写基本资料时，都将另外填写一份祝福中国宣言，将“漂亮中国”这一主题贯穿整个活动。 建国献礼： 60张笑脸征集完成后，潇湘晨报整合你好漂亮元素，制作一期平面广告。将60张笑脸拼成数字“60”，寓意60周年，为建国60周年献礼，将“漂亮中国”企业愿景充分展示出来。 你好漂亮17周年时尚嘉年华—主体活动 你好漂亮时尚嘉年华·高潮：17周年时尚嘉年华晚会 你好漂亮、时尚星城，你好漂亮17周年，美丽绽放。今夜，我们将与星城同时尚。 你好漂亮17周年时尚嘉年华晚会，是你好漂亮与VIP客户一起相聚同乐的晚会；是你好漂亮一场感恩VIP客户的晚会；是你好漂亮为VIP客户更加漂亮奋斗的晚会。 60笑容选手晚会亮相： 邀请60位笑容选手参与晚会，设置一个“中国’你好漂亮”的节目，60位选手寓意着建国60周年，他们将成为你好漂亮的户外广告代言人。同时，在晚会上宣布成立你好漂亮基金会，以选手名义为基金会注资，将中国、公益主题灌注你好漂亮其中，凝练你好漂亮形象。 你好漂亮产品促销套系：感恩中国、回报客户 你好漂亮针对建国60周年开发一个产品促销套系--《中国红》，在晚会上推出，意寓着没有新中国的改革开放、没有客户的大力支持，就不会有今天的你好漂亮，你好漂亮是一个懂得感恩的企业，所以推出“中国红”套系真诚回报。 你好漂亮17周年时尚嘉年华—主体活动 你好漂亮时尚嘉年华·延续：库贝拉儿童美容体验馆冠名 星城日新月异，时尚变迁，谁将是星城“美”的延续和继承者？儿童，是我们这个城市的希望和“美”的继承者，但一直以来，却是你好漂亮与VIP客户沟通的一座断桥。而库贝拉儿童体验馆是拉近你好漂亮与VIP客户关系的最佳平台，同时通过儿童美容馆在下一代时尚引领者中灌输了你好漂亮的文化理念。 库贝拉儿童美容馆冠名典礼： 邀请VIP客户及媒体参加冠名典礼，选择部分优质VIP客户体验库贝拉儿童美容馆，通过儿童这个最佳导电体将客户与你好漂亮连接起来，能让你好漂亮在未来的经营中发出更加炙热的光芒。 库贝拉儿童美容馆企业元素整合： 你好漂亮冠名儿童美容馆，美容馆需在显眼位置整合你好漂亮元素，要让进入体验馆的儿童就像到了你好漂亮的门店一般，从儿童起就灌输你好漂亮的企业文化，培养你好漂亮潜在客户。 你好漂亮17周年时尚嘉年华—活动流程 时尚嘉年华·前奏 建国60周年笑脸征集活动 1、基本规划： 活动时间：2009年8月1日—9月10日 活动平台：红网征集报名，潇湘晨报重点节点报道，晨报周刊故事叙说 2、价值分析： 持续一个半月的的报道造势，引发公众对于笑脸话题的关注，引起众多相关人群的极大兴趣，为后续活动打下伏笔，为推出后期活动作铺垫；同时在形式上借助新闻版面、专题嵌入你好漂亮品牌形象，将你好漂亮与建国60周年话题充分糅合，烘托“中国‘你好漂亮”的主题，提升你好漂亮形象。 你好漂亮17周年时