关于影响大学网购行为的场.pptVIP

Thanke You * 大学生网购行为的市场调研 目录 1 调研背景。。。。。。。。。。。。 2 执行摘要。。。。。。。。。。。。 3 引言。。。。。。。。。。。。。。 4 数据收集。。。。。。。。。。。。 5 数据分析。。。。。。。。。。。。 6 调研结论。。。。。。。。。。。。 第一篇 调研背景 随着计算机的发展和网络的普及，以及电子商务的迅速成长，网购已经开始慢慢的成为人们生活的一部分，随着网络技术的发展与普及,网上购物已逐渐成为一种新型的消费方式。网上购物不仅方便快捷、可选种类丰富,而且它的价格往往比一般店面商品的价格更具竞争力。因此,这种买卖方式受到越来越多的商家和消费者青睐。 大家都知道，现在，电脑在大学生宿舍已经很普遍，所以网上购物在以大学生为主的年轻人群体中已经成为一种潮流和时尚，因此大学生是一个特殊的网购的消费群体，很多人正是受大学生的影响而进行网购的。 网上购物在我国已经展现出强劲势头。尤其对于大学生群体。在我国受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。据CNNIC于2008年1月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。随着网络和电子商务的发展，大学生步入社会参加工作。他们将成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色。 网购相比于其他购物方式有很多的特点，比如说方便，省时，省钱，还可以货比三家，等等，可是尽管它又很多优点，但网购并没有成为大学生的主要购物方式，在大学生中还有很多人没有过网购经历，是什么原因导致的这个问题？我们的调研就是围绕这个问题，通过调查影响大学生网购的因素来研究并回答这个问题，我们将通过对泉州大学生的网购行为进行问卷调查，通过对回收的问卷进行整理分析，进而来回答这个问题。 第二篇 执行摘要 一 决策问题：我们将通过调研来研究影响大学生网购的主要因素，进而帮助企业或商家来改变策略，使其能得到更好的改善，赢得更多顾客。 二 研究问题：1 大学生网购的频率是多少？ 2 网购是否是大学生的主要购物方式？ 3 哪些因素导致大学生不选择网购？ 4 哪些问题导致大学生对网购满意和不满意？ 三 主要内容 （一）大学生网购的频率是多少？ 1购物考虑场所优先次序（如超市，路边摊，专卖店等） 2网购频繁度 3每月生活费多少 4每学期学习方面的花费 5有没有使用信用卡的习惯 6生活费月底余额的处理 (二）大学生的购物方式有什么 1，大学生每个月花多少钱用来买商品？ 2.大学生主要买什么样的商品？（除了食品之外，如书，衣服，电子产品等。） 3.大学生买商品时会主要采取什么样的方式？（上街购买，网购） 4，如果有网购，那么主要在网上主要购买什么样的商品？（书？衣服？电子产品？） （三）哪些因素导致大学生不选择网购？ 1网上购物的满意度 2付款方式 3网上购物的商品的价格、供应 4对网购的信任度、安全度的思想 第三篇 引言 一 管理决策问题 ?我们将通过调研来研究什么原因导致网购没有成为大学生的主要购物方式，进一步了解大学生的消费现状与特点。分析网购等消费方式在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为提供目标变量。进而帮助企业或商家来改变策略，使其能得到更好的改善，赢得更多顾客。 二 我们将采用定性（主要是焦点小组讨论法）和定量（主要是发放和收集问卷）的方法来收集数据，然后通过对收集回的问卷进行整理，对数据进行分析，进而来回答我们所提出的问题。 第四篇 数据收集 一 研究方法 基于上述研究内容，我们认为：本次是针对泉州的在校大学生的调研。 本次消费者研究为定量与定性结合的研究。 第一步：定性研究 定性研究（如座谈会、深度访问等）是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究的设计提供有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们计划：先采用定性研究，对大学生网购态度，消费现状，主要消费方式等方面进行深入的探索，在此基础上在进行下一步的定量分析。 第二步：定量研究 定量研究（入户、街头拦截访问等）的主要作用是： 定性研究得到的许多结果需要通过定量研究来证实。 因此，我们需要首先通过定性研究了解大学生网购消费现状，分析形成网购没有成为大学生的主要购物方式等问题，再通过定量研究的结果来推断影响大学生不选择网购的的因素。 我们建议本次研究首先进行