论文化产业的二律背反及价值取向.pdfVIP

山东师范大学学报(人文社会科学版) 200，年第52卷第1期(总第210期) JOURNAL OF SHANDONG NORMAL. UNLVERS1TY(H1amunities and Social Sciences) 21打 V碗d_52 No. l (GeneralND. 210) 论文化产业的二律背反及价值取向’ 张海燕 (山东师范大学文学院，山东济南，250014 ) 摘要:在文化产业链中，美的规律和价值规律贯穿始终，交互作用，引导着文化产业的运动和发展。文化产 业作为精神生产和物质生产的结合部，应该自觉遵循价值规律和美的规律来组织文化生产、销售和服务，从而实现 价值的转换和增殖。 关键词:文化产业;价值规律;美的规律;经济价值;文化价值 中图分类号:G124 文献标识码::A 文章编号:1001一5973(2007)01一0073一04 从人类社会发展的历史来看，随着社会分工的日益细 产无法摆脱物质生产条件的限制和影响。 化，社会生产日益明显地区分为物质生产与精神生产两大部 我们知道，价值规律是市场经济条件下社会生产的普遍 门。随着现代经济的发展，精神生产与物质生产出现了互相 规律之一，它不仅表现在物质生产领域，而且同样表现在精 渗透，交融发展的新趋势。20世纪文化产业的兴起正是这一 神生产领域。因此，文化产业作为精神生产与物质生产的结 趋势的必然反映。 合部，价值规律必然会在其中发挥功能。马克思在其((1844 文化产业首先是一种特殊的精神生产，它是文化借助经 年经济学一哲学手稿》中指出“宗教、法庭、国家法、道德、科 济领域的自我表现，精神属性是文化产业的本质特征。在社 学艺术等等，都不过是生产的一些特殊形态，并且受生产的 会主义市场经济条件下，不可否认文化产业具有追逐利润的 普遍规律支配，11[3](P74)。文化产品一旦进人经济领域，成为文 商业目的，但是文化商品毕竟与一般的物质商品有着本质的 化商品，就必然要受到价值规律的制约，文化产业的生产、流 区别，文化产品作为人类社会的精神产品，根本目的是为了 通、消费领域中价值规律发挥着重要的影响作用。文化产业 满足人们的精神需求。“精神生产是人们运用特有思维能 是专门为了满足大众的文化消费而存在的现代产业部门，在 力，对反映在自己头脑中的客观现实和对以往的思想文化资 市场经济条件下，文化产业的生产经营单位是自主经营、自 料进行加工创造出一定的思维产物，并通过相应的物质手 负盈亏的经济实体，这决定了文化生产必须以市场和消费者 段，把她寄寓在一定的物质资料(包括人体上)，从而形成现 的需求为导向，如果离开了市场需求，文化生产便失去了目 实的精神产品的实践活动。n[t](P117)文化产业作为一种特殊的 标和方向。因此，文化企业必须遵循价值规律，按市场需求 精神生产，它同时又与一定的物质生产紧密结合在一起。马 进行生产经营活动。文化生产的最直接的目的是为了交换， 克思恩格斯指出:“思想观念、意识的生产最初是直接与人们 赚取利润，如果没有独立的经济利益，企业的生产经营活动 的物质活动，与人们的物质交往，与现实生活的语言交织在 就失去了内在动力。因此，文化产业必须遵循社会主义市场 一起的。人们的想象、思维、精神交往在这里还是人们物质 经济规律，努力适应市场经济要求，注重成本核算，提高经济 行为的直接产物。表现在某一民族的政治、法律、道德、宗 效益，才能维持自身的生存发展。另外，文化产品和服务纳 教、形而上学等的语言中的精神生产也是这样。-[2](F/2)精神 人市场之后，消费者要获得此类消费就必须支付相应的金 生产必须有一定的物质载体才能成为现实。任何文化产业 钱，也就是说文化商品的消费必须遵循等价交换的原则。如 的生产都必须借助一定的物质和技术条件，离开了一定的物 此以来，文化艺术与金钱资本之间就有了直接的联系。 质手段，精神创造就无法表现。比如旅游业，必须要具有特 文化产业领域中生产、流通和消费的各个环节，不仅经 定的场所或基础建筑设施;音像产业需要特定的技术设备和 济规律在起作用，审美规律同样贯穿其中。“按照美的规律 媒介载体;而影视产品的生产则同样也需要摄