专题类广播格式化之路.docVIP

专题类广播格式化之路 　　[摘要]类型化电台概念由国外引进，成为解决两大难题、应对受众细分时代的重要法宝。但湖北的听众格局并不适合全盘接受，照搬美国类型化广播的模式和以“京沪”为代表的本土化格式电台的发展思路。湖北省广播电视总台FM1026在不具备音乐、新闻、交通等格式化广播的传统专业优势背景之下，开创了一条属于自己的格式化之路，那就是：综合型广播和专题类节目的格式化。本文通过分析FM1026在类型化转变过程中遇到的听众背景、棘手问题、实践举措和创新思维，归纳了在专题节目基础之上如何做到格式化布局和品牌化栏目的有效统一，以及在这一转变过程中应注意的问题，以期为国内类型化广播电台的发展提供参考。 　　[关键词]格式化广播 综合性广播 专题节目 听众背景 伴随性收听 　　 　　格式化电台，又称为类型化电台、个性化或者风格化电台。它的一般特点是：将节目与主持人的特点进行淡化处理，通过整体的包装和严格播出时段规划打造频率的整体形象，听众可以抛弃传统的节目时间表，从而在任何时段听到自己感兴趣的内容，使听众对类型化电台的频率内容、定位和品牌有明确的认知。传统运营的电台是依托逐个的节目而划分的综合型广播频率，一切都是以节目时间表为准，和电视一样，听众必须在指定的时段才能获取想要的信息，每个节目都有特定的听众定位，而非整体的定位。类型化广播频率的突出特点是：实行轮盘式的节目编排格式，播出的节目内容具有趋同性，全天播出同一类型的节目；锁定特定的收听群体，根据广告市场对听众群体从年龄、职业、爱好等方面进行细分。 　　一、格式化广播的现状与FM1026转型的意义 　　在确立“时尚女性、品质生活”的频道定位之前，妇女儿童广播仍然属于以纯粹的节目布局为准绳的传统类型频率，也依旧面临着受众定位与收听扩大相矛盾、听众资源与市场拓展相矛盾的难题与困局。2009年元旦，妇女儿童广播将女性与儿童阳光健康的形象生活提炼出来，作为频率的整体品牌，将频率全体节目的时尚风格定位确立下来，作为频率的统一口号，从“妇女儿童”到“时尚女性、品质生活”，几个字、几句话的转变，却浓缩了FM1026在用崭新的节目和严格的编排证明自己顺应市场大潮和引领广播时尚的决心与勇气。如何将每个主持人的个性融合到频率整体改版的气氛中，如何将专题化的节目套路与音乐路线的格式化设置衔接得更加自然，如何将每一刻每一秒的聆听变得更加具有活力和新鲜感，是近两年来FM1026所克服和探索的。 　　从2002年12月2日中央人民广播电台“音乐之声”频率全新的音乐广播模式正式落户神州大地开始，中国的广播迎来了由专业性电台向类型化电台变革的第二次浪潮。于是，各地的广播频率纷纷动作，吹响了地方广播向格式化进军的号角，如：中国国际广播电台hitFM88.7劲曲频率、环球资讯广播，云南人民广播电台的新闻、音乐及交通频率，昆明人民广播电台的汽车广播，上海文广传媒集团新闻广播，南京电台音乐频率等等。可以看出，具有雄厚国外运作经验的音乐专业频率首当其冲，其次是某些具有丰富新闻资源的新闻专业频率，大家都在做着同样的一件事，那就是：在某个特定的地域，针对特定类型的受众相对集中的信息偏好，来设计、策划和制作专门性的节目规划细分内容、细分受众、细分市场，将“广播”变为“窄播”。简单地说，就是针对特定听众的口味和需求来整齐划一地制作节目，用特定的内容和风格来满足特定的听众，建立特殊族群对电台的忠诚度与收听习惯，以达成听众市场占有的目标。 　　然而，FM1026所选择的道路，绝非像国内其他广播频率一样大刀阔斧地进行纯粹格式化的改革，而是在详细分析了武汉乃至湖北的广播生存空间后做出了一个“有异于常人”的独特抉择，那就是，对以专题节目为主的综合型广播进行格式化运营的融合与探索！ 　　二、专题广播格式化的听众背景与需求层次 　　如今，只要走上格式化发展道路的频率，几乎言必美国。而美国的类型化电台之所以能够成熟运作几十年，与美国的人口阶层分布的“橄榄状”息息相关，即：中产阶层高度发达，生活相对富裕且具备较高的媒介素养和相当的购买力，贫穷和极其富有的阶层都占相对少数。 　　就我国的现实情况看，中央台音乐之声和上海东广新闻台之所以能够在抢先格式化的浪潮中运作成功，除了得益于本地化探索和针对当地人长期收听习惯的设计之外，另一个重要的因素就是当地的整体经济环境以及经济影响下的听众层分布。这也正是为什么其他地方台去北京上海取经时，却发觉这两地的节目，无论是节目风格定位还是内容取材编排都显得过于轻松而缺乏紧凑的主题。其实，这正与京沪地区正在不断壮大的中产阶层有密切联系，这也正是其他地方广播频率所不具备的听众背景。 　　纵观我国整体的社会分层状况，东西中部之间存在巨大差距，且地区内部也存在一定贫富差距。相对国内发达地区来说，湖北仍然