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世博报道中媒体联盟 　　2010年3月19日，长三角20余家广电行业新媒体单位联手打造的“新媒体世博报道联盟”在上海宣布成立。该联盟由上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(sMG)旗下新媒体百视通公司与无锡广播电视集团(台)太湖明珠网、浙江网络电视联盟、浙江新蓝网等单位联合发起，来自江苏、浙江、湖北武汉、广东深圳等地的28家广电系统新媒体单位共同组建。 　　本文以长三角“新媒体世博报道联盟”(以下简称“新媒体联盟”)为例，解读在媒介融合背景下媒体联盟的形态、发展媒体联盟的意义以及如何发挥媒体联盟的优势有效地为世博会报道服务。 　　 　　“新媒体联盟”的基本内容 　　 　　“新媒体联盟”属于跨媒体发展联盟。跨媒体联盟是指两个或两个以上有着对等经济实力的不同媒体之间，出于对市场的预期和整体经营目标、经营风险的考虑，为达到共同拥有市场、共同使用资源和增强竞争优势等目的，通过各种协议而结成的优势相长、风险共担的松散性组织。 　　“新媒体联盟”是为了全面、深入报道世博会，挖掘世博会媒体商机，整合不同地区的媒体资源，实现媒介资源总量的增长；同时又通过媒介资源相互作用，产生一定的“化学反应”：促使原有的资源与新媒体的资源相加，扩大新的信息渠道，增加新的内容提供者，实现增加新的用户、新的传播渠道等。从而使资源总量得以增长。 　　在资源总量得到增长的过程中，媒介的资源相互作用，还可能发生类似于“核聚变”的反应。即传统媒体与新媒体的资源变成一个有机的整体之后，能够释放出某种难以想象的巨大能量。也许在我们目前看到的媒介融合实验中。还难以找到最有说服力的例证来证实这一观点，但正如核聚变要在上亿度高温下才可以反应一样，媒介融合也需要发展到一定的阶段，才会出现这样的资源“利好”。 　　“新媒体联盟”通过跨媒体资源整合实现了内容的共享，扩大了辐射受众，使广告效应最大化。 　　“新媒体联盟”将在世博期间统一筹划、举办各种与世博相关的新媒体传播活动，通过全新的互动体验方式。让普通观众走近世博，真正参与到拍摄世博、展示世博的活动中来???例如。由上海世博局指导、百视通公司主办的“世博寻宝计划”视频征集大赛推出“我看世博之城市寻访”计划，就会通过各联盟成员单位。在江浙沪多个城市展开征集和投票活动，并在多种新媒体终端上予以展示和推广。 　　媒体联盟实现了媒介的互动与融合。即你中有我，我中有你。这一层面的融合是媒体战术性融合。战术性联合并不需要媒体所有权合并，通常是指在不同所有制下电视、报纸、电影、网络等媒体之间在内容和营销领域的通力合作。 　　 　　“新媒体联盟”对世博报道的意义 　　 　　此次“新媒体联盟”的正式启动。是传统媒体、新媒体融合过程中提升自身发展、加强交流、促进合作的绝好机会，特别是通过媒体联盟这种形式聚集主流新媒体的舆论力量，发挥媒体联盟整合传播优势，共同打造出了高水准的世博会新媒体报道平台……具体表现在： 　　 　　一、目标更加明确。 　　“新媒体联盟”将致力于汇聚网络、数字电视、手机等新媒体的舆论力量，发挥整合传播优势，共同打造高水准的世博会新媒体报道平台，借助多媒体全景式报道，从而揭开世博会的神秘面纱，实现媒体与网民的多层次视角观察，同时借助覆盖全国多个重点城市及核心都市媒体，充分发挥联合优势，以统一的报道目标，多样的媒体报道视角，同步奉献专业的一线报道。 　　 　　二、媒体资源优势互补。 　　媒体联盟对各种资源进行优化配置，是媒体求生存、求发展的需要，也是把产业做大做强的明智选择。各类媒体之间在地域、覆盖、人员、设备、技术等硬件建设方面存在较大差异。建立媒体联盟，可集中优势人力，统一调配力量，使报道效果达到最大化；借助各联盟成员的力量，可有效地节约人力、物力、财力和技术成本；借助媒体联盟举办的各种大型报道活动，可锻炼一大批人才：借助联盟后充分的人力资源。可开发更广阔的媒体市场。 　　与传统媒体相区别，新媒体具备“互动平台”的独特优势，它可以用最具现场感和网络传播力的现场报道，保证第一时间为受众呈现最实时的世博园资讯。让翘首期盼的世博迷们先睹为快。从文字新闻、图片、视频、音频等多媒体的形式，全面立体地展示各参展国场馆见闻。 　　 　　三、媒体合作内容广泛。 　　媒体联盟使媒体问合作的内容更具有潜力，除了进行内部资源整合，还可以共同参与链接统一的行政、市场、企业、商家等外部资源，利用联合的优势，与联盟成员联办节目、联搞活动，营造影响力；与企业联营产品，由单一的传播信息产品转变为生产和营销物质产品。 　　 　　四、媒体信息资源互利。 　　不同地区的媒体各自拥有不同的信息量，不但数量大还资源丰富。媒体联盟建立后。各联盟成员可以互通有无，共享平台上大量的第一手信息，不仅将自己采写的素材上传到