大众朗逸执行案.pptVIP

上海大众朗逸（重庆）新车发布会 朗韵巴渝 逸动山水 　　　　　　　　　——　上海大众朗逸（重庆）新车发布会 主办：重庆博众汽车销售服务有限公司 承办：乔拿亨瑞文化传媒／秀天公关 地点：重庆汽博中心博众4S店 　　（重庆市北部新区金渝大道99号） 时间：2008年6月28日 来宾签到 红地毯至中汽西南大门旁，斜坡下面至博众4S店门口 地毯沿途设置刀旗 4S店对面（现客户停车位）为来宾停车区 4S店大门包装成朗逸车平面模型，签到板为打开的朗逸车前车门 签到板配投影幕布，签到时投影动态水墨画（画面主题为朗逸车） 来宾停车区 红地毯沿途刀旗 刀旗画面内容：朗逸车型广告画面、 上市活动主题 签到处进门包装 样式：朗逸车平面模型（前车门处镂空） 签到背景板 样式：朗逸车前车门打开时的造型，整块背景板包装投影布，签到时 投影幕布显示动态水墨山水画面（朗逸车动态画面为主要元素） 材质：木工框架造型、专业投影幕布、背景板轮廓安置灯光系统、 4S店内场布置 大厅进门左手为主舞台区及来宾座席区 大厅右边为体验休息区和文化墙展示 奥运角及靠墙位置为冷餐台（如图） 舞台布置 舞台区进深4.8m+7m 4.8m区域（如图）为上市车隐藏区 7m区域为主舞台区 舞台正面为两块背投+活动背景板 活动背景板造型山峰的样式（带滑 轨） 舞台基础 材质：钢架基础+标准舞 台板（加固） 尺寸：100平米 舞台群山背景板带滑轨系统 舞台冷焰火效果 数量：20组 干冰冷气效果 数量：2套 来宾体验及休息区 站式吧和圆桌休息座椅 数量：站式吧台6套，休息座椅数量待定 顶棚设置灯光效果 器材：会场投影设备 数量：4套 位置：顶棚钢架结构出安装，从4个角度对区域进行灯光渲染 大厅内支柱用白色弹力布包装 样式：自支柱顶端到地面，形成船 帆的样式 效果：现场灯光系统及投影设备在 弹力布上营造动态蓝色水波纹画面 文化墙展示区 布置重庆历史文化进程图片和上海大众历史发展图片展 材质：木工造型+KT写真 样式：不同的时间节点制作独立的展板，每块展板分上下两个部分， 数量：6套 来宾体验休息区放置大型电玩游戏机 游戏机包装成朗逸车型外观 数量：2套 制作方式：租用 游戏机包装材质：KT写真 活动流程 来宾签到进 现场乐队演奏背景音乐，现场展示重庆历史的发展与上海大 众的发展历程。 现场冷餐区为来宾提供饮料和点心 活动开场，舞台上背投展现山水泼墨画的创作视频。 现场的灯光效果配合视频，在悬挂在空中的投影幕布以及4S店墙体上， 营造出有山有水，重庆特有的山水城市意境。 视频最后在山水之间，呈现出朗逸车的示意形象以及LOGO，意喻朗逸 至此亮相山城。 背投山水泼墨视频，着重表现重庆 山水城市的意境，而朗逸独特的气 质也和这种意境相符 视频配合周围投影和灯光效果，达 到创造朗逸亮相重庆和朗逸融入重 庆的两个概念 川剧水袖表演，视频及投影配合朗逸灵动，操控出色等宣传视频。表演以川剧艺术为元素，但是也加入了现代时尚的舞蹈元素。 川剧具有浓烈的地方色彩，在舞蹈中 再加入现代、时尚舞蹈的元素，将朗 逸的现代感和时尚元素与重庆特有的 精神和文化相结合 水袖的灵动和飘逸配合视频、投影及 现场灯光效果表现朗逸的车型特点 领导为新车揭幕，现场展示一幅专为朗逸制作的，包含朗逸车 型元素的山城水墨画，由领导共同将印章盖上，新车揭幕仪式 启动。 包含朗逸元素的巨幅水墨山水 画，代表了重庆先锋文化派的 创作，也是朗逸自身包含的文 化和精神与这个城市的融合 舞台干冰气体效果营造江河的场景 随着川江号子舞蹈，背景视频播放由纤夫 拉船的场景 随着舞蹈进行，视频中的河流演变成高速 公路，船演变成朗逸 舞台背景板打开，干冰气体喷涌而出，形 成喷流的江河，一直延伸至来宾就坐区 朗逸自奔流的江河中缓缓开出，现场投影 营造山水效果 川江号子代表的是重庆人的一种精神 也符合朗逸所定位的一种生活理念 现场营造江河奔流的场景，让来宾感 觉到震撼的视觉冲击力 配合屏幕视频介绍朗逸车型的主要特点和优势。现场灯光效果与视频内容进行配合（展现朗逸出色的动力时，现场多为红、黄等暖色调色系，展现其灵动时现场多为绿和蓝色调） 现场公布新车价格 现场投影幕布以及LED背景持续播放朗逸宣传 视频 现场嘉宾及媒体拍照 冷餐区提供自由交流场所 现场乐队演奏背景音乐至活动结束