大型活动策划概述.ppt

大型活动策划与管理 上节内容回顾 本章学习目标 掌握大型活动策划的内容 掌握大型活动主题凝炼方法 理解大型活动策划的原则 了解大型活动策划的职能 本章内容提要 案例导读 第四届佳木斯国际泼雪节策划方案 1.1 大型活动策划的职能 1.2 大型活动策划的原则 1.3 大型活动策划的内容 1.4 大型活动策划的流程 目标与主题策划 2010上海世博会主题 课堂训练 参阅历届世博会主题，参阅其他旅游节庆活动主题，拟定下一届（第四届）桂林国际山水文化旅游节的主题。 什么是完美的主题？ 一是主题有广泛关注的社会意义,有社会意义,才会引起消费者关注、公众关注、媒体关注,才会有人气。比如母亲节促销活动主题是:“献给母亲的爱”。 二是主题传达的信息清楚明白,明白你要干什么,真正有兴趣的人自然会来参与。 是主题通俗顺口,容易明白与记忆。比如“城市，让生活更美好”。 四是策划主题是本着公关第一,广告第二的思想, 取得较高的公众关注度。 各地旅游节庆活动主题 2011第七届中国新疆国际旅游节：相聚魅力油城，畅游旅游胜地 第二届深圳滨海休闲旅游节：大运花开耀鹏城 观花赏月游龙岗 2011中国昆明国际文化旅游节：相约狂欢昆明，体验七彩云南。 第25届中国·哈尔滨国际冰雪节：激情大冬会、快乐冰雪游 第三届桂林国际山水文化旅游节：美丽的桂林? 中国的名片 2011中国沈阳国际旅游节：盛京神韵、溢彩之旅 2011年第六届中国九寨沟国际冰瀑旅游节:冬韵九寨 晶莹天堂” 2012年第七届中国九寨沟国际冰瀑旅游节:神奇九寨?童话世界 2011霍城首届“芳香之都·浪漫之旅”薰衣草旅游节：芳香之都?浪漫之旅 课后拓展阅读 《2010上海世博会主题演绎》 阅读材料，了解：2010上海世博会主题的确定过程及意义，整个世博会活动是如何展现这一主题的？ Thank You! * 王艳 call e-mail：393664001@ 桂林理工大学旅游学院 桂林理工大学旅游学院 王艳 call e-mail：393664001@ 1 大型活动策划概述 什么是大型活动？ 如何理解大型活动的内涵？ 大型活动是一个有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调行动。 实质是一种具有目的性、有计划的、众多人参与的商业活动 大型活动策划的内容 3 大型活动策划的职能 1 大型活动策划的原则 2 大型活动策划的基本流程 4 阅读材料，思考：大型活动策划包括哪些内容？ 大型活动策划方案包括哪些结构？ 计划 组织 策划 控制 激励 职能 协调性原则 参与性原则 市场化原则 针对性原则 创新性原则 1 2 3 4 5 可操作性原则 6 场地选址与策划 活动接待与服务策划 目标与主题策划 1 初期规划及预算 2 活动组织策划 3 4 5 营销策划 6 活动管理方案策划 7 市场调研 1 目标市场选择 2 活动实施方案策划 3 撰写策划文案 4 活动目标 1 活动主题 2 活动愿景 3 大规模信息交流与思想交流 销售、推出新产品 提高知名度 确定主题的关键： 与时俱进 突出特色 通俗顺口，容易记忆 案例：2010年上海世博会主题 城市，让生活更美好 思考：该主题有何特点？ * 王艳 call e-mail：393664001@ 桂林理工大学旅游学院 * *