大沙酒店品牌推广方案.pptVIP

* 普通印刷品 根据需要广为散发。 目的：提高广告覆盖面。 3、电视广告 拍60秒的形象广告（套剪30”、15”、10”、5”）和5分钟的广告杂志（包含香港的一些旅游专线如：永安旅游等），不同时期根据需要安排三地的电视媒体播放。目的：提升物业形象，提高物业档次；加深 客户对项目的理解和记忆。 * 4、广播广告  制作15秒、30秒、60秒三种不同长度的版本，重点在炒作阶段配合其他媒体宣传，投放在各地的新闻、经济金融等相关节目时间段。 目的：扩大广告的覆盖面，促进记忆，配合广告 整合效果。其他媒体：如网络、手机缴费单、资费通知单 等，可根据需要及时调整运用。 * 阶段性广告规划（报广） 公开试销期 目的 通过对深圳东部市场前景的描述，针对 目标消费群的旅游需求，适时推出大 沙酒店的旅游新观点——休闲新时 尚，身份新象征，婉转而真诚，向目标 消费群传递强烈、清晰的信息：我了解 你，我就是你的需要。 * 版式 旅游专版的相连正反两面 主题1. 正：2000年，深圳大沙除了海，还缺什么？反：大沙酒店，休闲新时尚，身份新象征 主题2. 正：2000年，深圳大沙除了沙滩，还缺什么？反：大沙酒店，休闲新时尚，身份新象征引销期、强销期 具体内容后附。 * * 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 深圳秀峰-大梅沙海景酒店广告推广方案 大沙酒店广告推广方案 * 前 言 随着我国市场经济改革的成功，人们的生活质素得到大幅度的提高。作为衡量一个人，一个社会的生活质量的指数——旅游业，必然有明显的市场反应。 大沙酒店，其对区域内的旅游业将带来什么样的影响？她向人们提供什么样的休闲方式？哪些人？ * 对于广告人来说，我们十分珍惜和关注这次合作机会，更清楚我们要完成的任务：怎样将我们的旅游消费新理念——分时渡假迅速、直接、经济的传递到我们的消费者手中，让他们知道我们、认同我们、理解并接受我们，从而充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活。 * 第一部分 区域市场分析 在《深圳市城市总体（1996——2010年）》中，东部沿海将作为深圳市住宅建设的四个重点区域之一，被确定为“高尚住宅区”。今年底，东部盐坝高速公路A段正式通车，届时，东部的交通“瓶颈”将被彻底打破，意味着东部沿海房地产开发的黄金时代即将来临。 * 行业人士分析，从目前的情况来看，东部沿海最适合开发的物业是渡假性物业，而且其最有可能成为港人深圳置业的重点区域；从长远发展来看，深圳渡假物业的地域主要在东部沿海，且这一类型物业市场前景比较广阔。其市场范围包括珠江三角和香港。 * 就目前深圳市渡假性物业的供应市场来看，东部仅有海天一色雅居、雅兰酒店、金海滩别墅、华侨海景山庄、御海湾别墅等几个项目，其中御海湾别墅属于集资房，海天一色雅居、华侨海景山庄属于商品房，市场基本价位在1万元左右，其中以出售40年产权的雅兰酒店价位在12000元/平方米。  * 第二部分 项目分析 项目概况： 大沙酒店坐落于海滨公园旁，是由三栋5层的现代建筑群组成。一期共有120个单位待售，单位面积：35——70平方米，精装修；土地使用期限为40年。 * 出售方式： 方式1：35——44万元/单位 业主可自用或 回租  方式2：5000元享受标准客房十年中任意三 十天的入住权益（即分时渡假制）   * 大沙酒店 能提供给消费者什么样的利益？ * 国内首创的分时渡假方式，让业主充分享受 分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受” 休闲娱乐生活； * 不可再生资源——地处深圳开放式海 滨公园旁，万顷大海近在脚下； * * 10000平方米酒店专用沙滩泳场； * 专业四星级假日酒店的配套服务及特种服 务如：会员消费优惠积分计划、股票交易 中心等； * 便捷交通：除公共巴士103等之外，酒店设 有往返市区的专线巴士。  * 目标客户分析： 目标客户分类及区域设定： 自用型：主要为香港、广州（含辐射区域）两 地及深圳市内的休闲一族，包括企业、 公司的老总、高级管理人员、公务员、