天旺广场ibudu开业企划案.docVIP

天旺ibudu新店开业企划案 活动背景 伊布都在郑州已有三家终端专卖店，（其中两家商场专卖，一家地店）此店为一居民区步行街地店 伊布都在郑州VIP积累较差，VIP客户较少； 该店铺周围为中档社区、此店铺所在步行街主要经营美食，娱乐，银行、美容院、男装、女装等，品牌以中高档为主，其中男装品牌主要有：利郎、恒源祥，柒牌，九牧王；女装品牌主要有：秋水伊人，真情告白，海贝，白茶等杭派服饰居多 周边的客户群体为白领及社区业主，主要以年轻人为主； 店铺开业时间处于服装淡季期，个别女装已经开始打折，卖场打折力度不大，活动压力较大 活动目的 聚集人气。在开业当天通过开业活动招募大量会员，快速提高伊布都品牌在市场的知名度，使店铺在市场更具竞争力； 宣传品牌。通过开业活动使品牌深入人心，提高客户认知度； 延伸商机。达到有效提高销售的目的； 三、 活动主题：“伊”店大开幕，惊喜送不停 四、 活动庆典时间：1天 五、 活动对象 1、伊布都郑州原有VIP客户 2、周围主干道人流，商场人流，商场工作人员； 3、周边小区客流（选择较高档小区）； 4、消费者密切关系群，女装适合消费群的亲人、朋友、同事等，她们的口头推荐和影响； 活动宣传 （一）短信宣传开业活动：对伊布都原VIP客户进行短信通知开业活动； 整理现有有效VIP会员电话（2年内有消费的客户），确定具体数量； 通过短信群发的方式告知新店铺的地址、开业时间及活动优惠等； 短信内容：尊贵的伊布都VIP：感谢您长期以来对伊布都的支持六月之际,伊布都强势进驻东风路天旺商场，届时全场夏装折扣无底线，更有现场送出1000元购物券，惊喜礼品等您带回家！活动时间：6/26-6/28，伊布都期待您的莅临 （二）DM单投放 活动内容： ?DM单1000份， 开业前两天（400）、开业当天（400）、开业第二天（200）投放要求： 1、直接投放：周围写字楼；政府单位；餐馆门口（午晚餐时）； ?????? 2、夹报：抽出200份夹在周围报刊亭报纸中（当地传播最广的报纸） 3、现有店铺宣传：在人民路海贝店铺发放宣传单页； （三）开业海报 活动内容： ?物件 10份，一份张贴在店铺，其余张贴在附近报刊亭，商场等人流多处。 张贴时间：开业前2天 张贴地点建议：店铺周边报刊亭（与报刊主协商报酬） 活动现场气氛营造 营造气氛的原则： ? ? 1、紧密结合开业主题，形成主题表现； ? ? 2、突出开业庆典的隆重感及强烈的视觉效果； ? ? 3、所有宣传物出现品牌logo，突出表现 “IBUDU”文化；  4、聚集人气，打造热闹场面 A、店内 1、创意开业橱窗设计，吸引路人眼球； a 、PVC做剪影模特（嘉宝，梦露，崔姬）运用虚实结合突出三位女生特点 b 、背景悬挂白色窗纱或者竹帘（待定）并在其上挂上相框（相框内可放衣服，相片） 2、店铺背景音乐：有活动时播放节奏感较强的音乐，其余时间可播放森林系音乐； 3、店内设置宣传立牌、VIP相关宣传物、桌面放置品牌杂志等设立导购和迎宾，导购迎宾均分岗分区，责任到人； 店内导购和迎宾统一着装，统一妆容，确保良好的精神面貌和极高的激情； 5、客户进店时，迎宾迎接：“欢迎光临伊布都！”； 6、客户进店后，导购上前迎接并询问需求及积极主动销售； b) 店外 1、苹果绿气球门，营造清爽氛围 2、门口两边可摆放五颜六色的氢气球（一边各三组），气球下边放“礼品盒”（用旧的电视机纸箱做），强大的视觉冲击力又不失浪漫 3、专卖店门口摆放开业海报，发布开业活动； 4、店外1名迎宾发放宣传单页，引导客户进店； 开业当天活动 开业典礼 上午10点，开业典礼正式开始； 隆重、欢快音乐响起； 主持人宣布开业典礼正式开始； 主持人介绍公司企业文化及品牌；宣布正式开业并开始走秀 模特走秀 目的：在开业之初，抓住顾客眼球，增加顾客进店率 时间：6/26 ap: 10：30—11：00 ??mp: 4:00—5:00 地点：店铺靠商场空地处（用罗马柱布置）活动配备： 人员 ?? 主持人1人； 模特4人； 总协调1人； 模特服装协助1人，帮助模特换衣服。 ???????2、物件 ??音响设备一套、红地毯若干米、夏装若干 3、走秀具体流程 ?? （1）展示服装：展示服装为夏装，共34余套服装 服装 服装系列 所需套数 备注 第一组 葛丽泰·嘉宝 12套左右 4个人轮流走秀 第二组 玛丽莲·梦露 12套左右 4个人轮流走秀 第三组 崔姬 10套左右 4个人轮流走秀 （2）走秀动线 试衣间---正门门前空地---店铺---侧门门前空地---返回试衣间 （3）展示流程： 1．整个秀场按主题分组走秀，服装协调人员合理安排服装上场顺序； 2．每组12套服装左右