奥迪冰雪节网络推广方案.pptVIP

Name, Abteilung, Titel, Datum 活动背景 Background of the Events 网络推广策略 Net Promotion Strategy 目标和推广策略 Goals and Promotion Strategy 媒体选择和实施 Media Selection and Implementation 广告创意和广告形式 the Originality and Form of Ads 预算分配 Budget Distribution 执行方案 Executive Project 新浪 Sina 搜狐 Sohu 爱卡 Xcar 中国汽车网 Chinacars 需确定工作 Jobs to be confirmed 联合推广优势 combined promotion advantages 更多高端用户群覆盖 cover more high-end client groups 全球最大汽车主题社区 the world biggest auto community 影响最多用户及潜在用户 influence the most target clients and potential ones 全国性和区域性 nationally and regionally 媒体-全国-Xcar官方传播 media-nation wide-Xcar official promulgation 用户-重点区域-用户口碑传播 clients-key areas-public praise transmission 互动性更强 More interactiveness 媒体参与 Media participation VIP车主参与 VIP auto owners of Audi participation 更多用户/潜在用户参与 the participation of more clients and potential clients 推广阶段安排 Schedule of promotion 方式：展现+招募 方式：展现+招募 XCAR体验团招募 XCAR experiencing team recruiting 好车，好景，好痛快！Good auto，good landscape，and really feel good！ 选出你最喜欢的体验者 Choose your favorite people 区域分会支持Regional branch support 最受关注体验者活动评选机制 assessing system of the most attentive experiencing people 活动推广入口推荐 events entrance promotion recommendation 媒介策略 Media strategies ： 增大信息告知量。Increase the volume of information 活动品牌信息曝光在全国重点区域有效选择 effective choice of exposal of brand name events in domestic key areas 活动品牌信息曝光在重点车型论坛精准选择 accurate choice of key forum for certain Audi model exposal 区域分会支持Regional branch support 活动启动日投放富媒体广告——触发通栏+视频launch multi-media ads on the initial day of the events——pop-up across column+videos 活动具体日期确定，安排广告具体时段和专题内容配合。 确定招募的内容：”观看体验“还是”驾驶体验“？ 内容资料（除官网外）：上期活动的视频、报道；国外资料；quattro技术及其他技术亮点确定 网路广告创意、设计、文案 现场参与名额（待议）： 1月9日媒体日：申请加重邀请本期活动中建专题的网站——新浪、搜狐、爱卡和中国汽车网。 1月24日公众日：申请现场参与名额（差旅费等可自付）——爱卡8名（爱卡活动中给网友）、新浪2名（给博友）、搜狐2名（给网友）、中汽网（给当地记者）。 爱卡体验者 招募 用户填写 有效信息 根据注册信息 甄选/抽取 爱卡冬季 体验团产生 XCAR冬季初体验招募过程 奥利 沈阳 Jason 北京 小兔子 上海 看傻了 湖南 么蛾子 大连 招募吸引点： AUDI冰雪节-够刺激、够高端、够好运 1、以招募爱卡体验者为线索，吸引更多人群关注雪域驾控活动本身 2、体