婚庆场研究报告珍惜哦!.pdfVIP

中国婚庆市场可行性分析及研究 前言3 一、中国新婚消费需求分析3 1、新婚消费需求现状3 2010年各地结婚人口数量统计3 2、新婚消费结构4 新人结婚典礼选择项目5 3、区域经济水平及其结婚消费差异分析5 城市举行婚礼的各项费用支出比例5 农村举行婚礼的各项费用支出比例6 4．结婚消费需求的发展趋势6 （1）结婚消费项目增加6 （2）结婚消费范围不断扩大6 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变6 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降6 （5）我国的新婚消费集中在节假日6 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化6 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念6 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析6 1．婚庆产业及婚庆产业链定义7 2．婚庆产业市场容量7 3．婚庆产业结构7 （1）婚礼服务7 （2）婚纱摄影8 A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上 的增加。9 B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒 绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素 外，还因为本地婚纱照的质量较差；9 C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；9 D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于 促销方面的措施和费用也比较少9 （3）婚纱影楼发展9 （4）婚纱礼服9 （5）婚宴服务10 ●产品服务型商业模式10 ●品牌型商业模式10 ●整合型商业模式10 4、我国婚庆产业发展现状10 （1）产业链逐步形成10 （2）总量规模11 （3）企业规模11 （4）区域市场结构11 （5）地域性的行业品牌正在形成11 （6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场12 （7）新市场建设热开始升温12 5、我国婚庆产业存在的问题12 （1）产品服务同质化，不能满足个性化需求13 （2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严 重13 （3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，13 （4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务13 （5）行业标准欠缺，行业管理力不从心13 （6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌13 （7）缺乏符合产业发展的企业营销模式13 （8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达13 6、我国婚庆产业的发展趋势13 （1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； 13 （2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；13 （3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发 展趋势 （4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大14 （5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务14 （6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场...14 （7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打