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从个人收藏到企业投资 中国企业家艺术竞标 　　有一个2004年的数字最近又被反复引用：艺术品收藏投资年回报率为26％，超过了风险系数颇高的股票(15％)和房地产(21％)。 　　华谊兄弟传媒集团董事长王中军就发现中国油画的价格蹿得特别快。比如杨飞云的画，王中军有2万元、4万元、6万元买进的，也有10万元买的，到现在还有240万元买的，也就j到6年时间，价格相差了100多倍。而艾轩的作品，当初买的时候不过12万元、30多万元、50多万元，现在再买却要300多万元。 　　王中军的藏品包括中国当代油画、雕塑和从国外买回的一些古董。面对满屋子的收藏品，王中军说：“我要建一个小型美术馆，将来能给它们一个去处。” 　　 　　这并非个案，越来越多的企业家有了一致的认识，他们在一起的主要话题就是“艺术”。其中的一部分人认为，艺术品首先是一种消费；而另外一部分人乐意把它当作一种投资，甚至是金融工具。 　　中国企业家投身艺术产业的潮流，要追溯到陈东升1993年融资2000万与人一起创办中国嘉德国际拍卖有限公司。他在嘉德之时，当代艺术在国内还相当边缘化，大量优秀作品被外国藏家买走，仅时任瑞士驻华大使的乌利?希克一个人的藏品便足以开设一家中国当代艺术博物馆。虽然希克出身富豪，极富实力，但真正促使希克大量收购中国当代艺术作品的原因仍在于他的预见性眼光。 　　现在，嘉德已成长为中国最优秀的拍卖公司之一。陈东升也已转投保险行业，创办泰康人寿保险有限公司。他在泰康大厦11层开设顶层空间，专营中国当代艺术的顶尖展览。 　　在顶层空间的会客室里，左侧的画是陈逸飞的，右边是边平山。“目前要在中国做一个大都会美术馆或者MoMA希望很渺茫。”陈东升的想法是：“把前门附近的老北京火车站改建成当代艺术博物馆也许是最现实可行的。” 　　 　　艺术至上还是投资至上？ 　　 　　2007年1月底，海宁谢氏艺术收藏馆开馆。与江浙地区100多个私人博物馆一样，馆主谢金松也是一个企业家。收藏艺术品乃至开办博物馆或美术馆，正成为企业家实力和品位的象征。 　　目前中国收藏家协会的会员中，企业家占了20％。会长阎振堂说???“从2006年的行情来看，企业主体收藏和企业家收藏所占的比重越来越多。” 　　“珠宝百分利，古玩千分利”。趋利的金融资本大举介入艺术品收藏与投资，这使企业家成为艺术品市场真正的买家。 　　乱世屯粮，盛世收藏。投资艺术品，对企业家们来说，有点鱼与熊掌兼得的意思。它既是保值的，又可以拿来赚钱。企业进行艺术品投资，正成为一种资本运作的新方式。今典集团总裁张宝全曾说：“我不是艺术赞助人，我的最终目的是做艺术产业。” 　　但是做艺术品投资讲究的是放长线钓大鱼。你越想在短时间内回本获利，就越难得偿所愿。但这又不是说到手的艺术品不能换手，只是换手更多的不是看资本价值，而是艺术价值。 　　起初，很多企业家只是收藏者，市场上的艺术品总量是一定的，当拍卖行没有东西可以拍，收藏了大批艺术品的企业家甚至开始自己经营。南京天地集团以拥有文物市值15亿元的长风堂博物馆闻名，开办了画廊、拍卖公司和图书出版机构；江浙地区资产排在前10位的企业家都在投资艺术品，例如南京天地集团的杨休、浙江徐龙集团的徐其明、浙江金轮集团的陆汉振等；拥有不少珍贵“海归”文物的保利集团，在广州、上海、北京成立了多家拍卖公司：而创办了今日美术馆的今典集团，则有今日国际文化传播公司将美术馆的学术能量用于创造经济价值。 　　在国外，大部分上市企业都收藏和投资艺术品，作为分散投资风险、保值增值的手段。在中国各地拍卖场上，企业家也已经成为主力购买人群。20年来，南京天地集团投入7个亿购买艺术品；被万达集团收归帐下的?宝斋负责人郭庆祥也表示，在过去的14年里，他们至少投入了几个亿。 　　当然，这些投资在企业来说都不是立竿见影的。纽约大学史登商学院金融系教授梅建平的研究反映了大部分企业家的心态：艺术品交易成本高，短期炒作的回报远远不如长期持有。 　　另外，企业竞拍艺术品的费用可计入经营成本，不必缴纳所得税，而艺术品作为固定资产却可以最终折旧成零资产。从法律角度来说，艺术品变得不值钱了，但实际上，艺术品的价值却因为企业家的“持有”而提高了。 　　 　　艺术品的多重属性 　　 　　这个时代的实力越来越多地来自商业。因此，中国企业家面临的是一个艺术品的新启蒙时代。他们关心的不仅仅是投资回报。 　　问题是，艺术品投资能为企业家提供另外一种效益。房子、车子、高尔夫球会会籍的度量单位仅仅是金钱，而艺术品收藏则要复杂得多。 　　艺术品是品位的风向标，中国企业家藉由它实现了某种程度的自我认定。很多企业家做收藏做成了专家，比如马未都，已经成了古典家具的行家。这种身份内涵的些微扩容，却向人们展示了企业家的