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传统媒体发展路径选择 　　【摘要】对于任何媒体来说。要想发展就必须不断革自己的命，自己不革自己的命必将有别人来革自己的命，不断创新就是媒体发展的应有之义。摆在传统媒体面前的路只有一条：转变旧有的观念。用开放的心态拥抱新媒体。 　　【关键词】传统媒体发展路径 　　 　　从未来趋势上来看，传统媒体面临着消亡的危险。而且从传统媒体目前拓展新媒体的现状来看，由于观念、体制、机制、技术、资金和新媒体人才等方面的制约。举步维艰，尚未找到真正的商业模式。但传统媒体在政策、现有业务规模、人才资源有着良好的基础，关键是要改革创新，积极探索未来发展路径。 　　 　　一、积极实施跨区域扩张战略 　　 　　随着社会的进步。人类对于信息的需求不仅没有降低。而且在量上是越来越多了。在范围上是越来越广了，在质上是越来越高了，在传播方式上是越来越多样化和分众化了。从国际国内的发展实践来看。信息服务业在快速发展。而且信息服务业的内涵和影响范围也在不断扩大，信息服务业将迎来更快、更大的发展。传媒业作为信息服务业的重要组成部分。不仅不会消亡。而且也会迎来快速的发展。只不过其传播媒介和表现形态将发生质的变化。 　　对于任何媒体来说，未来成功的关键是真正从人的本质理解媒介。真正从改变人的生活方式的角度来发展媒介。自身要树立其“信息服务为王”的理念，而这就必然要求去开拓和控制更多的信息源。对于网络媒体和移动媒体等新媒体来说。谷歌、新浪、TWITIER等充分利用其技术优势，颠覆传统的新闻理念，利用大平台和新的人际关系传播理念，通过博客、搜索、微博等手段和工具，致力于打造“公民新闻”的理念和平台，其实质仍是在想方设法创造和控制信息源。 　　对于传统媒体来说，由于其在技术上处于劣势。但是可以充分利用其已经树立的品牌形象。利用现有的媒介形式去实施跨区域发展战略，积极拓展和掌控信息源，并不断创新商业模式和媒介形态，在完成大量的信息源开拓之后，其发展网络媒体和移动媒体的制约和障碍也会大幅度降低。目前。国家文化体制改革已经进入新阶段，2008年全??经济危机以来。国家密集出台了诸多政策，大力鼓励和支持传媒业实施跨区域、跨行业、跨空间和跨所有制扩张，可以说传统媒体实施跨区域扩张的观念障碍基本扫除，关键要如何灵活理解和运用政策，并根据各地的实际情况因地制宜来进行跨区域扩张。 　　目前，报纸在实施跨区域扩张方面已经取得了一定进展，主要有如下几种模式： 　　1　省市报区域化合作。 　　主要有如下具体实践：一是2006年，南方日报社与西江日报社进行第一步深度合作，采取“存量不变、增量分成”的合作模式；2009年5月，双方进行第二步深度合作，即产权合作，南方日报社以现金和输出品牌等报业资源购买西江传媒有限公司49％的股份，西江日报社控股51％；二是2008年3月21日。辽宁日报传媒集团与铁岭日报社实施战略合作创办《辽沈晚报?铁岭版》，2009年初，辽宁日报传媒集团还与本溪日报、辽阳日报、营口日报、阜新日报进行合作，合作并不触及经营层面；三是2009年3月2日，《楚天都市报?襄樊版》创刊，由《荆州日报》主管的《科教导报》整体划转而来；四是2009年11月18日，大众报业集团旗下的半岛传媒与潍坊报业集团合作，大众报业集团半岛传媒与潍坊报业集团旗下的潍坊晚报合作成立公司，半岛传媒以现金和输出品牌等报业资源购买潍坊晚报传媒公司49％的股份，潍坊报业集团控股51％；五是2009年12月17日，黑龙江省市两级报业结成战略联盟，2010年起鹤城晚报、三江晚报、林城晚报、鸡西晚报、绥化晚报5家地市晚报将成为生活报的地方版，黑河日报、七台河日报将与生活报共同创办新的生活报地方版。 　　2　异地合作办报。 　　目前，跨区域办报的主要实践有：一是光明日报报业集团和南方报业传媒集团联合创办《新京报》；二是南方报业传媒集团与云南出版集团合办《云南信息报》；三是安徽日报报业集团与法制日报社合作主办的《世界报》；四是上海文广集团与广州日报报业集团、北京青年报社合作主办的《第一财经日报》；五是解放日报报业集团与成都日报报业集团合作主办的《每日经济新闻》。 　　3　中心城市传媒集团在次中心城市创办地方版。 　　目前，南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报、羊城晚报、新快报在深圳、东莞、佛山等地大都创办了地方版。其中尤其成功的是南方都市报，它成功地实施了“2+5”战略。第四，省报和县级报合作，主要是浙江日报报业集团和九家县级报的合作。第五，地级报纸和县级报纸合作。这方面的代表主要有杭州日报报业集团、宁波日报报业集团、佛山日报传媒集团、无锡日报报业集团、青岛日报报业集团等，浙江嘉兴日报也与嘉兴市属下的几家县报进行合作。 　　目前，一方面由于我国的二元经济结构现状。相对落后地区的报业由于受到新媒