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传统报纸与网络媒体较量 　　【摘要】网络对报纸的冲击一直是热门话题,在全球金融危机影响下,部分知名报纸不再做纸质报而转为电子报,更让报人心中一凉――报纸的大限真的到了? 　　【关键词】传统报纸 网络 优势 　　 　　2008年10月28日,美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》在官方网站刊登消息,宣布于今年4月起停止出版纸质日报,专注于自己的网络版报纸。《基督教科学箴言报》创刊于1908年,其报道曾获普利策新闻奖,在美国乃至世界颇有知名度。今年3月,美国有着146年历史的《西雅图邮讯报》停止发行印刷版,只保留网络版。此外,《华盛顿邮报》也在今年3月向员工推销“买断工龄请退计划”,但唯一不在邮报“买断”计划内的是《华盛顿邮报》电子版员工。 　　以上的实例,当然可以看作是金融危机的产物,但何尝又不是被金融危机逼出来的一场报纸的变革呢?其实早在互联网刚刚盛行的时候,就有许多人??过不同的方式表达了同一种担忧――网络时代,纸质报纸已经过时,它会被网络报纸取代。而在近半年不到的时间里,以上几家美国大报的事实表明,这场变革正在悄悄降临。 　　网络新闻优势颇多 　　不可否认,网络媒体较之传统报纸有着较多的优势,而有些优势是传统报纸目前无法企及的。 　　首先,网络新闻更新速度快。网络新闻不是以天作为更换版面的时间计量单位,而是一有新的消息就立即上网发布,甚至近年来,网络与新闻事件实现了同步直播。 　　其次,网络新闻更详细,相关链接更广泛。在报道一个事件时,因为受版面限制,传统报纸的新闻量及新闻详细程度比不上网络新闻,而且网络具有超链接功能,读者可以很方便地查到该事件的背景资料及相关报道。 　　此外,网络在提供新闻的同时,也会开设一些供网友评论的平台,这样,网络与读者、读者与读者之间都形成了一种交流。 　　传统报纸目前无法被替代 　　网络新闻的优势明显,传统报纸是不是就寿终正寝了呢?会不会在不久的将来,人们不再需要一叠或厚或薄的报纸,代替它们的是一个可以上网的掌上电脑? 　　就目前的情况来看,笔者认为,纸质报纸的发展前景仍很乐观,我国在很长一段时间内还不会出现传统报纸被网络报纸取代的局面,究其原因,有以下几方面: 　　一、新闻来源。网络新闻大部分是报纸新闻的翻版。现在,很多纸质媒体也看中网络的优势,陆续建立自己的网站或网页,每期报纸的新闻都会定时全部或部分在自己的网站、网页上发布。而作为非新闻性的综合性网站如新浪、搜狐、雅虎等或者因为采访权受限,或者因为采访力量较为薄弱,这些本站记者的稿件并不是该网站新闻的主要来源。同时,纸质媒体也会采取部分新闻不上网等措施来保护自己的报纸销售量。 　　二、新闻权威性。网络新闻虽然快,可能在事件发生的几分钟内就会有所反应,但也正是因为时间上很紧凑,而造成对一些事件没有深入采访和了解,会出现一些与事实有偏差甚至是虚假的新闻,这样的新闻虽然很抓人眼球,但是因为新闻事实真实性出现了问题,会导致读者对于事件本身认识不清。出现这样的新闻,网站采取的方法往往是过段时间再上事件进展的稿件,这类稿件或者会全盘推翻最早的新闻事实,或者网站会将这类新闻删除。这种情况,一般是由于网站抢时间,但自己却没有采访力量造成的。相对而言,传统报纸发现一个采访资源后,都会派出记者去采访,虽然比不了网络新闻那么快,但在新闻真实性和全面性方面要高于网络新闻。 　　三、经济因素。报纸的价格很低,一般都在几角钱或一元钱左右,而看网络新闻首先要有台电脑,然后还要能上网,每月上网的费用都在几十元甚至更多。在我国,贫富不均、教育的水平也不同,对于农村或者偏远山区的人,甚至身在城市的农民工,受到经济条件、电脑知识的制约,传统报纸还是这部分人了解社会信息的一个重要渠道。 　　四、传统习惯。传统纸质报纸可以随购随读随弃,轻便且方便阅读和携带。虽然现在很多人家里或在单位都能上网,但是大部分人还是习惯了早餐前或晚饭后惬意地翻翻报纸,而不是正襟危坐在电脑前,专注地看着明亮的屏幕。除了那些视网络为空气一样重要的“网虫”和网络报纸的偏爱者外,可能很少有人放弃阅读传统报纸。 　　网络新闻没有免费的午餐 　　网络媒体起步之初,是靠复制各种传统媒体(包括报刊、电视等)上的新闻,而许多报纸也希望借助网络平台进一步提高自身的影响力和竞争力,经常“慷慨解囊”、无私地向网站免费提供新闻稿件。在网络媒体的“拿来主义”以及报纸的纵容之下,网站所需的海量信息基本上可以廉价甚至无偿地转载报纸获得。许多网站就是依靠对报纸的大量的内容转载与使用,迅速成长起来。 　　自2005年3月起,报业广告的月增长率同比增速开始呈现下滑趋势。国内报业集团2005年上半年营业额大幅度下滑,广告实际收入平均跌幅超过15%。与此同时,门户网站发展迅速。中国互联网络信息中心近两年