广告策划与制作考试试卷10.docVIP

广告策划与制作考试试卷 考号 所在部门 ? 广告策划与制作考试试卷 ? 题 目 一 二 三 四 五 总分 得 分 ? ? ? ? ? ? 阅卷人 ? ? ? ? ? ? ? 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。 ??A．政治敏感???? B.新闻敏感???? C.新闻价值???? D.新闻线索 2.新闻事业在本质上属于( )。?????? ??A．生产力???? B.经济基础???? C.政权机关???? D.意识形态 3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（ ） A.市场调查研究 B.资源环境分析 C.人口市场研究 D.社会环境分析? 4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（ ） A.定位 B.主题 C.诉求变策略 D.目标 5. 广告的生命在于（ ） A.活泼 B.生动 C.真实 D. 夸张 6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的 不同而有所不同（ ） A.广告媒体 B. 策划者 C.策划对象 D.广告主题? 7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（ ） A.提高品牌美誉度 B.提高品牌知名度 C.提高品牌认同度 D.提高品牌忠诚度? 8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（ ） A.竞争对手分析 B.市场环境分析 C.媒体分析 D.产品定位 9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略 是（ ） A.品质定位 B. 功效定位 C. 观念定位 D. 市场定位 10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（ ） A.品质定位 B. 逆向定位 C. 观念定位 D. 是非定位 11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（ ） A.市场开发广告战略 B.整体市场广告战略 C.市场渗透广告战略 D.特定区域广告战略 12. 长期广告战略是指为期 年以上所实施的广告（ ） A.1 B.2 C.3 D.5 13. 集中广告战略是选择 集中进行宣传的广告战略（ ） A.某一地区 B.竞争对手 C.某一消费群体 D.产品优势或市场优势 14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（ ） A.集中采用电视媒体 B.集中采用报纸媒体 C.集中采用网络媒体 D.多媒体组合使用? 15. 最早做广告的大众传播媒体是（ ） A.电视 B.广播 C.报纸 D.杂志 16. 现代媒体策划的最根本原则是（ ） A.目标原则 B.适应性原则 C.优化原则 D.效益原则 17. 实现广告目标的中心环节是（ ） A.广告调查 B.广告效果评估 C.广告表现 D.广告制作? 18. 广告效果的内涵首先表现为（ ） A.经济效果 B.传播效果 C.心理效果 D.社会效果 19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（ ） A.复合性 B.滞后性 C. 累计性 D.难测定性 20. 广告创意中的“KISS”原则是（ ） A.目标原则 B.关注原则 C.简洁原则 D.情感原则? ? ? 二、多项选择题（每小题2分，共10分） 1.系列报道的基本特点是（ ） ??A.集中性????? B.广博性????? C.追踪性????? D.深刻性????? 2.开展舆论监督要遵循的原则是（ ） ?A.坚持建设性监督????