卓越营销计划书.doc

《朱镕基传》营销计划书 宣传点：8.18日，人民出版社隆重推出《朱镕基传》 首订各：人民出版社承诺给予卓越亚马逊最优惠的销售价格网站销售。 鉴于此，卓越亚马逊就该书做如下营销推广方案： 重点营销资源配合（以最高配置提供）： 预售 卓越亚马逊首页 社区营销 图书频道页 专业书店 单品页推广 专题 买赠促销 根据用户购物/浏览记录推荐商品：如“我的卓越网” 购物车促销 定向电子邮件营销 网站联盟 搜索引擎付费关键字推广 媒体营销 社长/总编在线访谈 说明：凡以下之封面图片、价格仅为举例（以小学生标准字典为例） 一：预售专区推荐（书讯）：在图首预售区做新书预告，并配以简单介绍，突出特色和悬念。另外组织外部媒体宣传 二：卓越亚马逊首页、社区营销。书入仓后在后续位置依次推广(其他项同)： 三：图书频道页 以下位置定期转流更换，以达到及时推出不同的主题活动 1:图书频道首页专题形式集中宣传 2: 图书频道首页热门新书推荐 3：图书频道首页网友荐书、系列重点品推荐 4：最新专题区 四：专业书店（通过专业书店首页重点位置专题推荐） 五：买赠促销，即购物车促销 每位进入结算流程的顾客都能浏览到该品，约10万份曝光率/天。《王的男人》， 2007年4月至今共销10370本，在今年3、4、5、6三月做购物车促销，销售9686册 Email向上百万购买过工具书类图书的用户推荐 七：通过网站联盟用户推荐，我们已经与五万个网站建立了合作关系： 八：搜索引擎付费关键字推广，通过SEO优化，在搜索引擎中推荐 1：与谷歌搜索合作 2：与百度搜索合作 九：通过数百万用户的“我的卓越网”推荐 十：阅读类媒体营销，通过各类合作媒体的排行榜、书评板块被推荐。 目前已与国内各大媒体有密切的合作关系。同时也希望社部在宣传方案里加上卓越亚马逊的LOGO或文字宣传。 十一：通过千万已购买用户的口碑推荐 十二：社长/总编在线访谈 以上为营销计划，相信我们能在该系列图书的宣传、销售册数等方面上有更多的优势，具体细节双方可再沟通再细化，以达到双方的期望值！ 卓越亚马逊 周晓斌 2009-6-16 图书全场专题 热门新书 最新专题区 社区营销 专题促销 网友荐书 系列重点品 单品推荐 专题荐